最新：复刻已过气的Clubhouse，小红书在打什么算盘？

在快速发展的互联网行业中，毫无疑问一直都是一代新人换旧人的景象，尽管元宇宙、web3是当下最时髦的概念，但在去年春季曾风靡一时的Clubhouse，已然成为了明日黄花。如今无论是海外市场的Clubhouse本尊，还是国内的递爪、米聊、侃侃、对话吧更是早已“灰飞烟灭”，而语音社交的昙花一现也成为几乎整个行业的共识。

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不过即便是时至今日，依然有厂商试图在语音社交这一赛道“淘金”。

日前有消息显示，小红书正在内测新的功能“语音现场”。而从曝光的截图来看，小红书的“语音现场”在产品设计上几乎是像素级复刻了Clubhouse。其聊天室均以单列瀑布流的形式呈现，直观展示了聊天室的主题、发言人数、参与人数，而在语音聊天室内部也有主持人、嘉宾、观众的身份分野，主持人可与作为发言人的嘉宾闲聊，听众也可以通过举手的方式来参与讨论。

那么问题就来了，Clubhouse如今可以说是“凉透了”，下载量也从去年2月巅峰期的近千万，一路下跌至半年后仅几十万的水平，近期再也没有成为舆论的焦点。

事实上，Clubhouse的过气是必然，毕竟从产品的角度来说，这是一个颇具古典气质的APP，并且只实现了一个功能，那就是三五个人在台上讲、然后一群人在台下听，两者间能聊上几句，也生动形象地诠释了何为“简洁而克制”。

而类似的聊天室模式，几乎是二十年前互联网的潮流，其之所以能在去年春季走红，靠的无疑是马斯克以及硅谷精英、互联网投资人的光环，当时谈论的也都是艺术、科学、哲学等等高大上的论题，堪称是“谈笑有鸿儒，往来无白丁”。而“小众化”、“精英化”、“封闭性”也正是当时贴在Clubhouse审上的标签，通过邀请制主打塑造门槛、搭配精英对谈所带来的内容，这也是其当时能够让人趋之若鹜的关键所在。

在不少业内人士看来，Clubhouse之所以没能在“最好的年华”一飞冲天、而是成为了“过气网红”，败就败在了固守邀请制上。有着“听后即焚”特性的Clubhouse在功能层面其实一点都不特殊，或者说全球互联网中各式各样的社交平台在内核上都是趋同的，而Clubhouse最与众不同的特性，就是当时其提供了普通用户接触社会名流、明星名人、科技精英、硅谷投资人等这类用户的机会。

这类用户要在Clubhouse上与普通人聊天、分享的理由，显然无外乎一个“名”字，而想要扬名立万自然就需要足够的受众基础。但遗憾的是，Clubhouse全面开放的决策做得太晚，在热度最高时一直维持着邀请制虽说保证了话题性，但也拒绝了将普通人转化为用户的机会。

邀请制固然能筛选出高质量用户，但这其实与互联网经济追求的规模效应冲突。在日新月异的互联网行业中，错过的时机显然是无法弥补的。Clubhouse在这上线半年后的操作着实有些蛮，在去年春节期间马斯克高调为其进行宣传后，直到5月中旬才上线Android版本，7月下旬才开放注册，用户可不就等的黄花菜都凉了。

至于说Clubhouse为什么不培养属于自己的头部KOL，其实答案是做不得这一点。即时语音发言的创作门槛对于绝大多数人来说实在太高，相比之下文字、图片、视频则都是幕后创作的， 创作者在发表前可以反复调整、美化，而即时发言对知识储备、逻辑思维、表达能力、气氛调动能力等都有更高的要求，这一表现形式也类似于直播。而在直播中，即使是专精表演的明星也不一定就能做好。

既然Clubhouse已经被证明是一条不归路，那为什么在一年后，小红书还要在平台中去复刻呢？这或许是因为小红书要寻求新的增长点。作为一个种草社区，这显然早已成为外界对小红书的印象，但这个属性就决定了小红书用户之间的关系是一种半开放式社交关系，大V与普通用户间的粘性其实不高，用户关注的是“爆文”而非爆文的作者，“爆文=涨粉”这个等式也越来越难成立。

对于大V而言，语音现场功能的加入，或许是涨粉、固粉的好场所。相比下，图文内容的重心是“物”、而语音内容的核心则是“人”，在语音社交这种较为封闭的场景下，人的魅力很容易被受众感知，这也是如今相当多大V都开始青睐播客的原因。并且更为重要的是，语音社交或也将成为小红书多元化变现渠道的一部分。

目前，小红书无疑是图文领域的顶流，并拥有2亿左右的月活跃用户，但随着抖音开始加码图文内容，其无疑将面临着极为严峻的挑战。对于当下的国民级APP抖音来说，几乎是国内互联网潮流的塑造者，在体量上要比小红书高一个数量级，因此来自抖音的挑战是有可能动摇小红书基本盘的。

由于小红书从创立之初就埋下了主打好物分享、购物决策的基因，进而塑造了有忠诚度的内容社区生态，但面对抖音这样一个强势的竞争对手，难免也会发憷，所以语音社交之于小红书或有“查漏补缺”的作用。而小红书之所以迟迟无法上市，变现能力显然是一块短板，其电商业务始终没能跑通。简而言之，也就是小红书目前并不缺乏流量，但少的是交易撮合的能力。

而语音社交所能够提供的，则是在图文以外新的内容维度。相比于图文，声音的感染力更强、也更能让用户有声临其境的感受。音频直播带货其实也有着很长的历史，最起码电台大家想必都有听过，其能够长期存在就意味着用声音卖货是行之有效的，这一点或许也是小红书方面所希望看到的。目前在小红书内测的“语音现场”功能上，该模块被放置于APP底部消息栏页面的中间位置，且位于推荐位第一的是小红书店铺推广的聊天室。

所以虽然Clubhouse代表的语音社交确实已经过气，但其对于现在的小红书来说却有可能起到正向作用，因此被其复刻也就并不奇怪了。