每日播报!广电传统媒体的发展对策

VR、云计算、区块链等技术的不断发展，为元宇宙的实现提供了底层支持，而互联网和资本也需要新的兴奋点和更宏伟的蓝图，这一切都推动着元宇宙从想象走向现实。沉浸式新闻、虚拟数字人、数字藏品等，这些都是目前广电传统媒体对于元宇宙的应用设想，其更多是基于技术可能性进行的想象。无论未来发展前景如何，元宇宙概念下新的技术与应用发展，都会为广电传统媒体的发展带来新的变数[1]。

1元宇宙的相关概述

(资料图片仅供参考)

1.1元宇宙的概念

元宇宙并不是一个新概念，元宇宙(Metaverse)是利用科技手段进行链接与创造的，与现实世界映射与交互的虚拟世界，具备新型社会体系的数字生活空间。虽然以往与它相关的想象表现形式各异，但是有着共同的内核，那就是虚拟世界。科幻小说《真名实姓》（TrueNames）的作者弗诺·文奇（VernorVinge）构思了一个可以通过脑机接口进入并拥有感官体验的虚拟世界。小说《雪崩》（SnowCrash）中首次出现元宇宙的说法，人们在平行于现实世界的虚拟世界——元宇宙（Metaverse）中拥有数字化身。随后，《阿凡达》《头号玩家》等电影对“化身”“虚拟世界”等也有涉及[2]。

1.2元宇宙的架构

元宇宙在发展的过程中逐渐形成了属于自己的架构，它主要是以游戏作为一种基础进行全面布局，将现实世界通过一定方式打造出原生的虚拟世界，让一些现实用户逐渐转移到虚拟空间当中。目前，元宇宙已经在多个领域有所实践，并且创造出了一定虚拟共享空间。在未来发展过程中，元宇宙需要根据时代特点不断更新，实现去中心化和分布式等技术，同时，元宇宙也具有一定的核心架构，如图1所示。元宇宙视域下广电传统媒体的发展探究陈凯（国家广播电视总局中央广播电视发射二台，北京100045）摘要：文章首先对元宇宙进行了概述，然后就元宇宙对广电传统媒体的影响进行了分析，最后对广电传统媒体在元宇宙元宇宙架构中的三个核心组成部分，对于元宇宙价值的发挥起到了十分重要的作用。其中虚拟架构是最为基础的部分，它能够对现实世界中的事物进行数字化反映，营造虚拟场景。而交互机制中包含的内容比较多，包括真实触觉体验、交互设备等多个方面，支撑技术也包括较多方面。例如人工智能技术、区块链技术等。元宇宙三大核心技术如图2所示[3]。

2元宇宙对广电传统媒体的影响

2.1带来沉浸式体验

元宇宙作为一种未来媒介的形式，带来的沉浸式体验是全新的。它使得人的体验空间得到了近乎无限的拓展，突破了人类社会实践只能基于现实世界的限制，使人的天性可以在这种虚拟世界里得以释放。在元宇宙如此“庞大”的数字生活空间里，伴随着人们的“虚拟线下生活”，媒体可以无处不在。元宇宙独特的媒介属性带给广电传统媒体最大的启示在于，传播必须从平面、单向的传播，走向互动式、浸入式的传播。观众最喜欢的传播体验一定是基于真实场景的，这样能拥有身临其境的感受。如在观看美食节目时，最好的方式是让观众可以在厨房近距离观察厨师做菜的过程。过去这种想法难以实现，但在元宇宙，可以构建虚拟场景，营造真实氛围，让观众走近厨师身旁，观看厨师做菜的细节。元宇宙的出现可带给观众沉浸式的体验，让其成为新闻事件的实地观察者[4]。

2.2生产出大量新形式的媒体内容产品

元宇宙对于广播电视媒体一个重要的影响便是媒体内容，它将以新的理念驱动传统新闻内容产业的变革，使其产生大量新形式的媒体内容产品。元宇宙中广电传统媒体内容不会消亡，仍然可以表现为其本身，但会转变为一种或多种新形式。例如，在观看电视新闻时，我们仍然打开电视观看电视新闻节目。但在元宇宙中，我们可以选择是观看传统的电视新闻，还是将自己作为目击者投入到新闻场景中，甚至作为主角来体验。这些选项意味着媒体内容生产应结合元宇宙提供的各种新信息载体，生产出更多的“版本”，以增强产品效果，扩大传播质量和效率[5]。当前，媒体内容正在不断地进化和创新，其发展趋势也似乎正在向元宇宙概念靠拢。媒体将不再局限于电视、电脑、手机屏幕等平面式的呈现方式，媒体内容制作将更多考虑虚实结合的全景化呈现，重视营造现场环境氛围，使用户有身临其境之感。媒体内容的生产也早已不再局限于传统的实拍制作。从这个意义上讲其推进了媒体深度融合发展，给用户带来了多样化、更震撼的体验。目前，广电传统媒体纷纷推出虚实融合的内容产品。

2.3为解决侵权行为提供了新的方向与思路

元宇宙被认为是一个连接现实世界，拥有完整经济系统并始终不间断运行的去中心化虚拟世界。而想要实现这种去中心化的经济体系，基于区块链的NFT（Non-FungibleToken，非同质化代币）是不可缺少的重要元素之一。NFT指在区块链中注册的唯一数字证书，用于记录艺术品或收藏品等资产的所有权。因此，NFT可以作为元宇宙中的价值承载物，赋予虚拟世界的任何物品以可信的价值与所有权，为元宇宙内数字资产的产生、确权、定价、流转、溯源等环节提供底层支持。在移动互联网时代，由于网络文本、图片和视频容易复制和盗用，违法成本低，内容权利来源难以追溯且成本高，使得“盗文”“盗图”“盗版视频”等侵权行为屡禁不止。同时，信息门槛低、网络舆论的“后真相”、流量至上的编辑标准、客观事实的“看门人”缺失，让假新闻、虚假信息等行业痼疾横行。NFT技术和元宇宙概念在传统广播电视媒体中的应用为解决这些问题提供了新的方向和思路，并成为助推传统广播电视媒介转型升级的引擎[6]。

3元宇宙视域下广电传统媒体的发展对策

3.1树立用户思维，重构传播场景

不断深化对元宇宙数字化技术的理解，学习新的基于元宇宙的传播方式，搭建新的内容场景，进而促使自身传播方式不断拓展，实现自身转向全息媒体、全效媒体发展。以往的新闻生产过程是由记者外出采访、编辑进行后期制作的，采用这种形式的线性新闻生产过程，读者只需要在阅读文字或者观看电视时跟随记者采访的视角进行思考，便能了解整个新闻内容。但随着元宇宙技术的出现，新闻生产过程已发生改变。元宇宙可以搭建新闻场景，用户只需要进入元宇宙中，与新闻场景进行虚拟交互，便能搜索到自己想要得到的信息，使得作为信息接受者的用户不再只是单方面的接受新闻信息，而是拥有了更高的自主思考和选择的权利。面对这种转变，就需要广电传统媒体改变自身的观点，从用户角度出发，了解受众的需求，并利用元宇宙等数字化传播技术构建更多元的信息传播场景[7]。

3.2培育优秀人才，提升人员能力

元宇宙的出现对广电传统媒体人提出了更高维度的要求。使其不仅要有制作专业内容的能力，更要有高层次的技术素养，具有云空间传播能力，同时还需要热爱新闻事业，拥有为发掘新闻真相而奋斗的远大理想。广电传统媒体记者在过去外出采访时，经常是单打独斗地采访新闻事件。但是在元宇宙时代，记者可以利用人工智能技术或与虚拟人物合作来进行新闻采访工作。这样不仅能强化新闻采访效率，还能提升新闻传播效率。所以，广电传统媒体应当强化采编人员学习数字化技术、人工智能技术，定期对开展专业培训，提升相关从业人员的综合素养，培育其创造性思维。

3.3进行制度革新，构建联动机制

为应对媒体伦理失范和隐形媒体霸权问题，应提倡建立一套多层次的法律规范和评价体系，使政府、企业、用户、组织等多主体能够共同监督和质疑。在元宇宙背景下，拥有更多话语权和解释力的广电传统媒体不应被卷入资本的纷争当中。作为元宇宙头部媒体和科技资本需要受到政府的控制和社会监督，承担应有的社会责任和义务，直接从技术逻辑和社会逻辑上解决广电传统媒体需要应对的“隐形霸权”。政府需要对元宇宙进行监管，制定合理的法律法规，强化对元宇宙中信息传播的监管，从而促进广电传统媒体在元宇宙时代的良好发展[8]。

3.4融入先进技术，完善智能控制系统

广电传统媒体是人们休闲娱乐必不可少的工具，也是人们或者一些重要信息必不可缺的渠道，所以在元宇宙背景下，广电传统媒体的智能化发展显得尤为重要。在一些节目的制作和播出过程中，使用老旧的媒体设备会对节目的质量、工作效率产生不利影响，甚至还会对观众造成不好的观看体验。随着元宇宙技术的不断发展，广电传统媒体可以使用元宇宙平台强化对各个媒体设备的控制，将媒体设备接入物联网，然后统一连接到元宇宙中，从而实现物理设备与互联网的连接。为此本文也设计了一款适用于中小型环境的基于机智云服务平台的媒体设备控制系统。如图3所示，该系统主要分为媒体设备、元宇宙平台、手机App三大部分。在设备通过相关功能测试后，便可以与元宇宙相连接。同时媒体设备可以使用手机进行控制，通过手机发送命令指令，经由元宇宙平台分析后，将指令发送到媒体设备，进而实现对现场的音响、道具以及灯光的控制。基于元宇宙技术形成的智能媒体控制系统，能够极大减轻媒体工作者的工作压力，提升媒体节目的制作效率。元宇宙背景下，应当大力推进智能化的媒体控制系统，让广电传统媒体在新时期与时俱进，不断向上发展。

4结束语

总之，元宇宙能够提升广电传统媒体行业的信息收集和传播能力，使其能够准确捕捉媒体行业的内容。元宇宙中充满了机遇与风险，广电传统媒体在元宇宙时代需要把握发展时机，掌握发展方向，树立用户思维，培育优秀人才，进行制度革新，创新节目形式，从而促进广电传统媒体更好地发展。

参考文献

[1]匡野．主流媒体视域下元宇宙多维跨维信息传播格局建构[J]．中国编辑，2022(2):17-22.

[2]张龙，曹晔阳．数据主权、数字基础设施与元宇宙：平台化视域下的国际传播[J]．社会科学战线，2022(6):166-175.

[3]郭静，肖辉馨．元宇宙视域下的“在场”：媒体融合的另一种视角[J]．全媒体探索，2022(5):29-31.

[4]匡野．元宇宙视域下主流媒体布局多维跨维信息传播格局的优势、挑战与路径[J]．视听界，2022(3):16-21.

[5]喻国明．元宇宙视域下的媒体深度融合：着眼点与着手处[J]．青年记者，2022(10):9-11.

[6]赵大友，袁丰雪．元宇宙视域下传播游戏观的新演进[J]．东南传播，2022(5):49-52.

[7]陈轶贤．元宇宙视域下网络舆论形成机制研究[J]．东南传播，2022(5):53-55.

[8]喻国明，张琳宜．元宇宙视域下的未来传播：算法的内嵌与形塑[J]．现代出版，2022(2):12-18.

作者：陈凯 单位：国家广播电视总局中央广播电视发射二台