全球微头条丨墨迹天气付费会员被群嘲，看个天气居然也要VIP

如今，互联网行业冬天所带来的寒气已然传导到了几乎每一位从业者的身上，即便是大厂也都忙着降本增效、开源节流，不过这些巨头几乎都提前存好了过冬的“肥膘”。不过中小厂商的日子可能就不那么好过了，其中既有诸如奢侈品电商寺库、生鲜电商每日优鲜一般濒临倒下的，也有类似母婴电商蜜芽一样“投子认输”的，但就在近日，墨迹天气则悄无声息地整了个“大活”。

(资料图)

作为一款已退出主流视野许久的产品，近日墨迹天气突然登上了微博热搜榜。日前，墨迹天气上线付费会员服务，并提供了连续包季、连续包年和单独购买1年三种套餐，其中连续包季的价格为30元、连续包年为88元、单独购买1年则是98元。

甚至在墨迹天气APP中的“会员VIP宠粉节”页面，其还搞出了订阅墨迹“宠粉礼包”，也就是买1年会员赠送1箱10支钟薛高这样的促销活动。

除了“雪糕刺客”外，相信大家最关心的莫过于墨迹天气所提供的订阅会员服务，到底包括了哪些权益。根据官方公布的信息显示，其权益包括专属播报、亲情短信、雷阵雨、积水预报、台风预报、精准预报、灾害地图、过敏预报、流感预报、中暑预报、气候趋势预测、生活指数建议，以及免广告等共计23项，相比于微博会员、知乎会员、爱奇艺会员等等林林总总的互联网平台会员权益，可谓是不遑多让。

事实上，互联网厂商为旗下产品推出会员服务一事，如今从游戏到视频网站、再到社交平台，这样的增值服务已经是司空见惯。那么为什么墨迹天气推出会员服务还能“喜提”热搜呢？而原因则并不复杂，想必大家已经注意到墨迹天气的会员服务并不完整，其居然没用提供最基础的包月服务，而是以季度起步。

其实这是因为墨迹天气搞了一出“骚操作”，最初这一回馈活动也有12元/月的月度会员，并且同样有领取10支钟薛高的资格。

要知道，贵为钟薛高雪糕的平均单价基本在10元左右，10支就是上百元了。这就等于说，墨迹天气的这一活动是给用户了一个用以小博大的薅羊毛机会，所以这怎能不引得羊毛党的蜂拥而至。为了避免损失，墨迹天气很快就下架了包月会员，并告知购买包月会员的用户不能享受赠送钟薛高雪糕的权益，这也就使得消费者和羊毛党必然要大闹一场了。

随着利益受损的用户点燃了星星之火，接下来吃瓜网友看到了#墨迹天气会员回馈#这个话题后发现，墨迹天气居然出了付费会员，并且这会员看起来很有一种智商税产品的架势。没错，墨迹天气付费会员最大的问题，就在于它凭什么值得消费者付费，毕竟“就看个天气，凭什么一年要花98元？”

墨迹天气付费用户的这一堆会员权益，对于大多数人来说最有作用的莫过于免广告了，而这也是绝大多数会员服务、特别是视频网站会员服务吸引用户付费的卖点。但友商能卖免广告权益、用户还甘之如饴，怎么墨迹天气就会被群嘲呢。这其实是因为无论知乎、微博，还是爱奇艺，用户每天消耗在这些产品上的时间都不短，而使用墨迹天气查询天气却只仅仅只需要几分钟而已。

诸如墨迹天气这类高粘性、但低频次的工具类APP往往都有一个缺陷，那就用户通常只有在有需要时才会打开。由于用户打开墨迹天气APP只是为了看天气，这样“即用即走”的结果，就是哪怕会有各种开屏广告带来的负反馈，但用户只需要稍作忍耐即可，毕竟每天查看天气的次数寥寥无几。在这样的情况下，免广告对于墨迹天气用户的吸引力其实极为有限。

抛开会员免广告，墨迹天气为付费会员提供的气象预报、健康预报、旅游预报的受众人群，无疑就少了许多，毕竟对这些功能有需求的用户是不会使用墨迹天气这类非专业APP的，以至于有网友嘲讽到，“数据来自于气象局的网站，他们的主要投入是做UI”。

所以缺少核心技术也是墨迹天气做付费增值服务的命门所在，作为一款商业气象服务产品，墨迹天气和被苹果收购的Dark Sky等专业APP不同，它的数据极度依赖合作伙伴。

在国内市场，墨迹天气的气象数据是通过与北京气象局签署长期合作协议来获得，而境外数据则是与美国国家海洋和大气管理局以及欧洲中期天气预报中心合作，也是国际气象合作机制的受益者。实际上，国际气象局旗下的中国气象数据网上就实时提供了中国乃至全球气象数据，这些都是公开透明的，甚至于依托全国综合气象信息共享平台（CIMISS）的统一数据环境和服务接口，几乎每个人都能做属于自己的“墨迹天气”。

而苹果的Dark Sky、IBM的The Weather Company之所以能够理直气壮的收费，则源自于他们在公开数据的基础上，还提供了额外的服务。比如说The Weather Company在全球范围内就拥有超过10万个天气传感器，甚至还拥有自己的气象卫星和雷达网络，可以为全球用户提供84种不同准确性指标打造的气象评估数据，能实现精确的分钟级天气播报。

换而言之，相比于更加专业的天气预告工具，墨迹天气的能力就有限得多，有这方面需求的用户自然就不会选择它，而只需要看看今天是不是会刮风下雨的用户，则不太介意每天早上出门前等待墨迹天气放广告。而这，也就造成了墨迹天气推出付费会员服务会被群嘲的结果。