环球今日报丨“砸200亿也得做好”的百度糯米，最终选择了关停

近年来，美团、京东、抖音、阿里这些互联网巨头再次齐聚本地生活服务赛道、发力即时零售。但相比于2010年“千团大战”的规模之大、参与者之多，如今硝烟已起的“即时零售之战”显然就要冷静得多，甚至远没有此前在团购、共享单车领域来的激烈。

而近日在早已风平浪静的团购领域，作为国内市场最早一批团购网站的代表，百度糯米在运营12年后已于日前宣布即将停运。在官方公告中显示，“因公司业务调整，百度糯米APP将停止服务与运营，预计将于2022年12月正式停止相关服务。”

不过百度糯米的关停显然并不令人意外，毕竟百度方面早已志不在此。对于很多新用户来说，百度糯米无疑也不如“美团”、“大众点评”那样为人熟知，而更多老用户感慨“能买到便宜的电影票”的糯米影业也早已不再，并被百度“左手倒右手”转移到了爱奇艺旗下。

(资料图片仅供参考)

但在百度糯米不断被用户遗忘、以及被百度边缘化之前，它其实还是“千团大战”中为数不多的胜利者之一，并曾与美团网、大众点评形成三足鼎立之势。

此前在2015年6月，百度董事长兼CEO李彦宏曾宣布将在三年内对糯米业务追加投资200亿元，而彼时O2O仍是百度的战略业务。但就在同年10月，美团与大众点评的合并却意外打乱了百度糯米的节奏，在两者合并、市占率近八成的情况下，百度在O2O赛道俨然已经没有了太多选择。

然而2016年后随着微软前高管陆奇的加盟，也让百度从此向着“人工智能”不断前进，尽管“接地气”、但不省钱的O2O业务自然也就被抛诸脑后。同属本地生活服务O2O战略的百度外卖，在2017年就以5亿美元卖给饿了么，糯米影业也在2018年正式被转移至爱奇艺，而百度糯米在失去了战略地位后，则被纳入百度搜索部门、彻底“失去了姓名”。

从盛极一时到黯然停运，其实很大程度上并非糯米自身运营的原因，在其发展史中多次出现的转折点，则或是因为公司战略的变化、或是竞争对手的合并。但无论是在人人公司旗下的糯米网、还是被百度全资收购的百度糯米，在巨额投入无法得到有效回馈的情况下，业务收缩显然也是一种必然。此前加入淘宝/天猫的考拉海购（原“网易考拉”），其实也有着类似的命运。

不过百度糯米的停运，或许只是互联网大厂在广告业务普遍承压的情况下，为节省资源所做出的选择，并不能代表百度将彻底离开本地生活服务领域。目前，百度的核心业务仍然是传统广告业务，今年第二季度在剔除爱奇艺后，其核心业务收入为232亿元，其中广告收入大171亿元。

而日进，百度APP的平均月活为6.28亿、环比略有降低，如果抛开其创新业务，百度APP显然仍然是这家公司的重点业务，所以如何提高用户粘性、并保持稳定增长，显然也不能只依靠“用户跳转APP才能看完整内容”这一个途径。

自去年年底底开始，百度就已与“曾经O2O赛道的竞争对手”，诸如美团、小红书、顺丰、携程、同程等十余家企业开展深度合作，这些合作伙伴则通过百度智能小程序在百度APP上提供各类服务，并加入百度APP“惠生活”板块。近期百度地图也上线了“美食团购”功能，支持用户直接在地图中查看餐厅及相关榜单数据、购买套餐和优惠券，而率先对接的则是大众点评。

不难看出，比起自己亲自来做，百度方面目前或许更希望面向服务提供商做聚合服务，目标也不已再是成为本地生活服务领域的参与者，而是更好地与自己的APP匹配。而好看视频、“惠生活”板块等，归根结底无疑都是让用户能够更长时间地停留在百度APP中。

但另一方面值得一提的是，截至今年第二季度末，百度托管页营销收入已占据整体核心广告收入的49%、同比增速10%。据了解，百度托管页是在2019年下半年推出，集营销、内容展示、商品销售、程序优化等多功能于一身的闭环营销体系。简单来说，就是完全适配百度APP的“企业移动官网”，再加上百度智能小程序，现阶段的百度或许还希望从类似为商家提供的SaaS服务中获得收入。

但这一切的基础，都建立在百度APP拥有足够大的用户规模以及流量上。而这显然也是百度与美团“握手言和”的根本原因，毕竟“打不过不如互惠互利”。

如今在本地生活服务领域，美团其实也还远不能高枕无忧。早在去年7月阿里方面便已调整组织架构，宣布基于地理位置服务的饿了么、高德和飞猪组成阿里生活服务大板块。而“百度地图+大众点评”显然也是在对标“飞高了”，毕竟“到家”、“到店”、“到目的地”本身就是相辅相成的。

与此同时，饿了么与抖音日前也已宣布达成合作，前者将依托小程序入驻抖音。比如用户在看过一段视频“种草”后，便可直接在抖音中下单，并由饿了么方面负责送货上门。两者的合作以及抖音对本地生活服务的“虎视眈眈”，也或将加剧美团方面的焦虑，因此美团与百度进行合作，一方面无疑是因为两者不再是直接竞争对手，另一方面则可能是有了共同的“敌人”。

不过比起如今在即时零售领域激烈竞争的参与者，百度当下似乎更像是游离在主战场外的雇佣兵，尽管有战斗的能力、却鲜少有上场的机会。而“All in AI”的百度，究竟何时才能看到创新业务带来的曙光呢？