聚焦-套上虚拟形象皮的元宇宙社交，只是一场“圈地运动”

对于“互联网的未来在哪”这个问题，如今元宇宙也已经被广泛地认为是其中的一个答案。而如何拿到通往元宇宙的船票，似乎“元宇宙社交”进来成为了当下众多互联网厂商的选择。在此前申请“QQ音乐元宇宙”商标被拒后，显然并未影响到腾讯音乐娱乐集团（下文简称为TME）对于元宇宙的意图。

近日有消息显示，目前QQ音乐在内测版本中已加入虚拟社区Music Zone，俨然已经启动TME了进军元宇宙的尝试。

Music Zone的入口在QQ音乐APP中“我的”页面，用户在根据引导生成个人形象后，即可进入。在Music Zone中，用户可互相访问、进行交流，并自由装修其中的虚拟房间，或是更换自己的虚拟形象等。此外，在虚拟房间的墙壁上还挂有虚拟播放界面与歌单墙，用户可通过点击虚拟播放器进行歌曲的播放，访问人也能进行点播。

(资料图片仅供参考)

Music Zone设计思路似乎是打造一个元宇宙版本的“QQ空间”，每位用户将拥有自己的空间，并能够把自己喜爱的音乐放到虚拟房间中，朋友们来拜访还可以听到这些音乐。事实上，用户通过QQ音乐主页访问好友歌单的功能很早就已上线，如今Music Zone只是在重新将用户的个人主页、个人形象，进行了元宇宙风格的“装修”。

在QQ音乐内测Music Zone之前，诸如百度的“希壤”、小冰公司的“小冰岛”、元宇宙概念股天下秀推出的“虹宇宙”，再加上元宇宙社交APP“啫喱”仅20天就冲上App Store下载榜第一，以及QQ的QQ秀变身超级QQ秀、字节跳动收购虚拟社交创业公司波粒子、Soul提出打造“年轻人的社交元宇宙”，一时间“社交”俨然成为了国内互联网厂商在元宇宙这一概念中纷纷扎堆的赛道。

为什么此时各大厂商会不约而同选择了元宇宙社交呢？

在当下的主流观点中，元宇宙已经被描绘为一个能看得见、摸得着、可感知的虚拟世界，是对现实空间的“去物质化”，所追求的是空间升维、时间延展乃至社会重构。而现代社会则是由一个个个体所组成，同理作为现实世界倒影的元宇宙亦如是。

元宇宙成立的基础就是“化身”，这也是现实世界中人类在虚拟世界中的投射，用户在元宇宙里定义了“我”，无疑才是在虚拟世界里再造现实的第一步。接下来当用户塑造了属于自己的化身后，由于人类的社会属性早已刻在了基因里，因此在元宇宙里自然也会发生社交行为。

此前，腾讯已经用QQ与微信的成功告诉了所有互联网企业，拿下社交赛道就相当于有了立于不败之地的资本，毕竟作为社会动物的人可以不喜欢游戏、不爱看电视剧，但显然缺少不了社交。

从本质上来说，如今各大互联网厂商齐刷刷地投入元宇宙社交赛道，其实就是元宇宙版本的“圈地远动”。一旦元宇宙社交体系建立，由于社交关系链的制约，用户的迁移成本就将会比互联网时代更高，如果再横向扩张出经济系统和社会分工，那么一个低配版的虚拟社会也就建立了。

但这还仅仅只是互联网厂商的愿景，因为更为现实的原因，是社交应该说是目前各大互联网厂商进军元宇宙最低成本的解决方案。至少在未来的数年内，元宇宙的发展都还会处于初级阶段，而社交类产品从技术角度来说是最容易落地的，仅依靠用户就能够实现内容的再生产。

目前打着元宇宙社交概念的APP，几乎都是在传统社交平台的基础上，提供可定制程度或高或低的虚拟形象，并以“XX宇宙”、“XX星球”等虚拟场景，再搭配能提供一定临场感的功能设计，就自称是元宇宙社交APP了。然而相比之下，要做一款元宇宙游戏的难度无疑是成倍增加的，整个AR/VR行业走到今天，也就只有Valve的《半条命：Alyx》这一款游戏有着一定的影响力。

如今的元宇宙社交，无外乎是在现有社交平台的“骨架”上，覆盖了一层虚拟形象的“皮”，这或许也是元宇宙社交产品“支棱不起来”的关键所在。毕竟理想状态下的元宇宙社交，是用全息数字形态的交流打破屏幕的阻隔，并且要在交互、传感技术上实现突破，既可以摆脱社交场景受制于时间和空间的限制，又能获得空间感与沉浸感。

其实，元宇宙与现有的互联网是完全不同的产物，现在的互联网是建立在个人电脑或智能手机这类设备上，而元宇宙则要依托AR眼镜、VR头显，乃至脑机接口，通过改变现实的技术让用户模糊虚拟与现实的边界。但遗憾的是，目前无论希壤、啫喱，还是QQ音乐搞的Music Zone等，所谓的元宇宙社交在硬件生态上基本仅限于PC和手机。

如果用户依然要面对手机或电脑的屏幕，那么元宇宙社交与现在的社交产品在体验上，又怎么会有实质性的区别，沉浸式的临场感又该如何体现呢？互联网时代的虚拟社交靠的是“脑补”，需要搭配用户的想象力来获得，而元宇宙社交靠的是技术手段再现一个能感知、看得见摸得着的虚拟世界。

如果说元宇宙社交只需要一个虚拟形象、一个虚拟空间，那么网络游戏无疑要比目前这一众元宇宙社交APP更加的“元宇宙”。特别是拥有基础的经济系统、强身份代入感、开放自由、沉浸式体验的MMORPG网游，几乎就可以说是元宇宙的雏形了，绝非这些空有“元宇宙”旗号的社交APP所能比拟的。

事实上，如果你现在真的想要体验一下“元宇宙社交”，那么更好的选择其实是嘴上说着“不懂元宇宙”的任天堂推出的游戏《集合啦！动物森友会》。这里不仅有丰富多样的虚拟身份、精心制作的虚拟世界，还有国内一众元宇宙社交APP所欠缺的内容生态。