观焦点：微博推出星球APP，但更像是“自立门户”的超话

继此前在今年3月推出潮流社区APP“Hobby”后，微博方面日前又推出了一款全新的兴趣互动社区APP“星球”。据悉，这一产品是由微博2020年上线的视频社区“星球视频”，改版升级而来。

目前，星球APP暂时只上线了iOS。而从其初次下载后的登录页面看来，与2020年“星球视频”推出时的宣传海报几乎别无二致，其中“太空小人”的造型也没有发生变化。此外，其同样还保持着此前“星球视频”的简洁风格，以及与微博账号打通、点评赞等数据互通等特点。唯一的不同，可能就是“星球”不再是一款视频类产品，而变成了一个不折不扣的兴趣社区。

根据我们三易生活的实际体验来看，自登录开始，“星球”APP就会引导用户选择感兴趣的内容类别，并根据所选的兴趣推荐用户关注相关超话。如果登录已有的微博账号，则会一键关联超话数据，其中包括关注、最近访问，以及点评赞等。但相比于微博内的超话板块，这款APP还提供了“一键签到”等便捷功能。

(资料图)

从这些不难发现，星球APP更像是基于微博已有内容的一个细分产品，就像此前“星球视频”中的内容大部分来自微博视频号一样，改版后的逻辑也大体如此。目前，其首页的“动态”类似于微博超话的“看帖”，主要是用户感兴趣的超话信息流；“发现”中除了与微博一致的热搜榜单外，还会显示社区分类，诸如本地、美好生活、闲趣、明星、影视综等，同时微博的“名人空降”也包含在发现页；而在“我”的个人资料下方，则是“一键签到”及“补签卡”功能，以及最近访问超话的相关数据等。

因此“星球”APP更是一款功能更加全面的“微博超话”，并且其所面向的用户，或许也是微博的“超话忠实用户”。事实上，有相当多用户曾对微博超话的“一键签到”功能呼声颇高，甚至还出现过例如“VVebo”等付费第三方客户端。

据了解，VVebo能够实现按时间流“刷微博”，并且在数次更新中还逐步上线了例如“多账号同步发送”、“一键签到”等，微博并未提供的功能。

从目前星球这款APP中，其实多少也能看到微博当下的一些侧重点，比如与首页“动态”并列的“游戏”板块，将各类游戏相关热议话题，以及原神、sky光遇、光与夜之恋等热门游戏超话整合在一起。

这样的板块设置，不免让人联想到海外市场从游戏社交起家的兴趣社区“Discord”，其既有半开放式的语音连麦室，还有类型于“贴吧群”的社区功能，可为玩家提供深入交流的地方，如今更是从游戏拓展到了学习等其他的方向。并且非常巧合的是，虎牙方面也在日前推出了一款类似QQ“兴趣部落”的产品“喵触”，同样也是兴趣为纽带。

如今就连游戏直播平台都开始着手兴趣类社交平台的情况下，“星球”APP更加偏向游戏领域自然也不是说不过去。毕竟，年轻用户不仅会因为“兴趣”而聚集，其中大多也会围绕“游戏”展开。

而从产品端来看，比起功能相对繁杂的潮流社区“Hobby”，简洁且沿用微博超话板块的“星球”App明显更有重点。并且作为一款精简功能版的“微博”，对于不习惯使用堆砌了太多功能的微博用户来说，这或许也会是个不错的替代品。

更为重要的是，超话社区原本就有着非常细分的兴趣分区，比起从零开始建立一个新的兴趣社区平台，微博用户适应星球App基本没有任何门槛，而这种无需“适应期”的特点显然也更利于其度过冷启动期。

然而“星球”APP也并非完全没有隐患，虽然目前还无法了解微博对其重视程度到底有多高，但前几年粉丝在超话社区里的“疯狂”，似乎还历历在目，并且如今距离微博下线“明星势力榜”也才过去了没有一年时间。

那么，对于“星球”本身就十分浓厚的明星属性与氛围来说，这款APP会不会像此前的“明星超话榜”一样又成为脱缰的野马，又是否会成为超话广场“粉黑大战”的另一个温床呢？这显然也需要平台方在管理与运营上有着更多的考量。

不过单就“星球”APP从视频平台转变为独立的超话产品而言，似乎也意味着微博重点的转移。

自今年2月以来，微博底部导航栏就已将此前的“视频号”换为了“超话”，代表着曾寄托了微博商业化方向的“视频号”重要性，正在下降。虽然其仍然不失是个很好的引流工具，但自从2020年“视频号计划”上升为微博的S级项目以来，微博视频号至今也只能称得上是“不温不火”。

不难发现，微博视频号的相关榜单中，也多为主流媒体、市场化媒体、明星占据，缺乏有创作能力的各类细分博主，同时这些视频博主往往也只是将微博视作一个分发渠道而已。而其距离B站、抖音等平台，明显也有着不小的距离。

此前在2022第一季度的财报中，微博方面就曾强调了超话社区用户规模、发帖人数、发帖量等关键数据。据悉，在今年第一季度，微博的月活跃用户已达5.82亿、同比净增5100万，并且由于微博超话更加完善了社区产品机制，并融合至用户的核心消费场景，其社区用户规模在3月实现了环比12月提升双位数的不错成绩。

而如今“隐藏”的视频号入口似乎也已表明，比起其他内容平台在视频类产品上的努力，微博已经逐渐了回到自己的舒适区，即其“引以为傲”的超话社区上。

不久前，微博@超话社区 就曾宣布面向全网招募豆瓣组长、贴吧吧主等相关社区管理员，并且根据“已编辑”的记录显示，其中的超话社区名几乎全部“引用”了豆瓣小组的名称。从微博方面这些举动不难发现，其或许是计划“将超话社区打造为豆瓣小组”。

但不可否认的是，如今兴趣社交相对更低的冷启动门槛，同样也吸引了大量的关注，并已经开始陆续有互联网厂商下场。如果能够以兴趣爱好为基础，将微博近5.82亿的月活用户连接起来，无疑将会是提高用户黏性与使用时长的不错选择。

而星球APP的“一键签到”功能，也不免让人联想到此前在贴吧努力签到的景象，要知道对于80、90后而言，贴吧可能就是最早的兴趣集中地，甚至也能称得上第一代追星族的根据地。而“星球”似乎也寄托了微博方面打造下一个“爆款”的可能性，毕竟兴趣社交除了活下来，要“活得很好”其实难度一点也不小。