明明是提升体验？谷歌的网页加速技术为何会被抵制

在如今的移动互联网时代中，APP毫无疑问是当之无愧的主角，但传统的Web网页依然还是相当多用户获取信息的渠道。并且由于移动浏览器作为互联网重要入口的地位并未改变，所以时至今日，其活跃用户的规模也依然十分庞大。

而为了让移动浏览器的体验更好，谷歌方面早在2015年时就推出了一项名为“加速移动网页”（Accelerated Mobile Pages，下文简称为AMP）的技术，以提升用户打开移动端网页的速度。

然而这项在诞生之初被认为，将实现网站开发者、移动浏览器、用户三方共赢的技术，最终在运行7年后走向了名存实亡。日前，知名移动浏览器Brave与搜索引擎DuckDuckGo以存在隐私安全问题，宣布抵制AMP技术。此外，Brave浏览器不久前推出了一项名为“De-AMP”的新功能，能帮助用户轻松绕过使用谷歌AMP框架呈现的网页，并将用户直接带到原始页面。DuckDuckGo方面也表示客户端及扩展程序已支持防止AMP的跟踪，同样可为用户绕过AMP。

事实上，在Brave与DuckDuckGo之前，Twitter在去年就已宣布完全停止对AMP的支持，Meta方面更是搞出了自己的Instant Articles来与AMP竞争。同时，苹果在iOS 15中也设置了用户如果使用Safari浏览器进行搜索，结果中的AMP网页会被自动阻止，并称做出这样的改变是基于用户的行为。甚至在去年秋季，Amplosion:Redirect AMP Link这款屏蔽AMP的插件，在Safari付费扩展排行榜一度位列榜首。

换句话来说，也就是从浏览器、搜索引擎到社交平台，再到移动操作系统，谷歌的AMP已经将自己弄成了举世皆敌的状态。

那么，AMP这种旨在加速移动端网页打开速度这种明显惠及用户的技术，为什么没有得到业界的支持呢？要想解答这个问题，还得从头说起。

得益于移动设备性能的不断增强，如今APP的响应速度也越来越快，并且随着时间的推移，APP的响应速度与移动网络的加载速度之间的差距也越来越显著。据CDN服务提供商Akamai的研究表明，一般用户读取网页响应时间可容忍的阀值是2秒，一旦超过3秒会有40%的用户放弃浏览，因此这也成为网页加速技术诞生的源头。

同时，无论在PC还是移动浏览器上，其实只有不到10%的时间是用来读取页面的HTML，剩下90%的时间则是用来加载脚本文件、图片、CSS样式，这也成为了谷歌AMP的理论基础。但AMP技术与浏览器硬件加速模式是完全不同的技术路径，前者作为一个开源的HTML框架，提供了一种直接的方式来创建快速、流畅加载的网页，所以与其说AMP是一种技术，不如说它是一种基于HTML的优化标准。从技术上来说，AMP就是在HTML5标准上遵循这一的代码规则，构建了一套精简的、针对移动设备优化的网页副本。

本质上，AMP是通过优化页面渲染或延迟加载，以及减少阻塞的原理来实现页面的加速，并用一套标准来要求开发者设计它们的网页。例如AMP自定义了一套属于自己的HTML标签，比如amp-img,、amp-video、amp-audio、amp-ad，使用这些tag可以确保加载的顺滑，也负责管理资源何时加载、以避免不必要的流量。同时，AMP还定义了自己的JavaScript，确保外部所有资源都是异步装载。最为关键的一点是，谷歌为AMP页面还提供了免费的CDN服务，网站开发者可以缓存图片、视频、静态文件等资源到谷歌的服务器上。

看到这里有的朋友就会发现，AMP技术的魔力就在于统一使用一个更加精简的HTML标准，同时将缓存托管到谷歌遍及全球的CDN服务器上。

而这其实就是问题所在了，谷歌在AMP技术的相关博客文章中明确写到，“如果不这样做，你也可以使用自己的缓存，但这样做将严重影响到AMP的效果”。可是将资源托管到谷歌手中，就意味着谷歌完全有能力以此为依托，来实现追踪用户的访问习惯和偏好，甚至进行数据收集，而约束谷歌的则只有商业道德。

君不见，Brave与DuckDuckGo都举起了隐私安全的大旗来反对谷歌的AMP。而苹果、Twitter等企业抵制AMP的理由则更加现实，毕竟AMP对于谷歌的广告网络是极大的利好，可对苹果与Twitter的广告网络就有着长期而隐秘的伤害。

由于拥有AMP技术的网页加载速度快、跳出率低、用户体验度更好，所以谷歌在搜索引擎排名时自然就会更青睐于这类网页，并且基于AMP广告的最大特点就是将广告渲染与广告请求分开，加载速度的提升会更加显著。根据谷歌方面向客户大众汽车提交的报告显示，只需将相同的广告从标准HTML页面调整为AMP页面，用户点击率就会提高26%。

这就意味着相当多的内容出版商会加入到谷歌广告网络的怀抱中，并使得后者在数字广告市场的地位愈强势，同时也代表着苹果、Twitter等企业的广告营收会受到更多的挑战。所以即便是从商业利益出发，他们自然也不会支持AMP。

所以无论是从隐私安全等商业伦理出发，还是从更加务实的商业利益来看，AMP这种有利于用户的技术也注定会伴随着大量的争议。