2021-10-18 08:30:33 来源 : 电商报
抖音于近期在其App内，测试了图文种草功能，该功能旨在直播、短视频等种草方式外，新增图文种草模式，补全抖音的带货方式，打造直播+短视频+图文的生态链路。
据了解，抖音的种草内容和短视频一样，享有相同的展示窗口，创作者通过在拍摄功能中选择图片创作形式后，即可发布带有文字的图片合集。
发布图文种草内容后，用户点击界面上的“展开”，即可看到相关的文字介绍。用户可以在展开后的窗口内进行评论，以及点赞和转发，图片可以左右滑动进行浏览。
此外，抖音内的种草内容和小红书一样，支持添加话题，用户通过点击话题，可跳转至相关的话题页，看到同类型的视频或图文内容。
据了解，抖音也在完善对内容上的保存功能。
在近期的版本中，于内容界面右侧栏中原有的评论、点赞、转发内，新增五角星标志的“收藏”功能，用户收藏该内容后，可在个人主页中进行查看，方便用户查找历史记录。
实际上，种草的内容形式一直在图文和短视频间相互切换，短视频可以更加直观的呈现，但是从保存收藏再次观看和浏览形式上，图文种草内容更加有优势。
此外，由于发布的内容可以挂商品链接，所以创作者可以依靠图文种草功能实现带货变现。相比于短视频的拍摄门槛，图文的创走门槛更低，适合本地商家使用，借此成为新获客窗口。
值得一提的是，抖音电商在今年提出了“兴趣电商”的概念，其中提到了要帮助消费者主动发现潜在兴趣所在，同时帮助商家把商品推荐给感兴趣的消费者的观点，而图文种草将成为兴趣电商的重要一步棋子。
目前，抖音有着超6亿日活的流量，如何将这些流量转化为该功能的粘性用户，是抖音接下来的考验。同时，也会吸引更多创作者加入，通过其种草内容，催生出更多的订单销量，成为抖音电商以及本地生活业务的重要增长极。
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