2021-04-21 16:12:31 来源 : 电商报
玩得了外卖，造得了车，搞得起社区团购，如今，滴滴又开始进军线上零售领域了。
日前，滴滴开始在“滴滴出行App”灰度内测试旗下首个自营电商业务，名为“今日爆款”，也有部分用户显示为“好货特卖”。消息称，该业务由滴滴的北京的顺风车事业部主要负责，主打下沉市场。
而就在不久前，滴滴旗下的社区团购平台“橙心优选”曾立下1000亿GMV的目标。橙心优选还在开城，社区团购危机四伏，仍需大量投资，滴滴就开始迫不及待布局另一领域了。可见，滴滴对其业务版图的扩张十分急切。
无独有偶，就在去年8月，美团APP也上线了电商业务“团好货”，该项目由美团闪购团队负责，也立足于下沉市场。有业内人士分析，这一功能或将用以对标拼多多。
此前，美团开启过打车，滴滴上线过外卖，两家公司都想深入对方的优势领域，然而，都没有讨到多少好处。反倒是在别人的领域，如共享自行车、社区团购等，双方似乎还算棋逢对手，玩的也都还行。
显而易见的是，除了单一业务独大外，美团和滴滴近年来都在加速拓展其他领域。如今到了电商零售这儿，几乎零经验的两家大厂究竟会讲出怎样的故事，就很难预判了。
在此前，不论是社区团购还是共享自行车，美团和滴滴入局前都还没有能够在市场上一家独大的平台。尤其在社区团购领域，虽然几大平台上演着“神仙打架”的戏码，但目前还并没有谁可以完全占优势。
电商领域就不同了。往大了说，头部市场已经是淘系和京东的天下；细分下来，即便是下沉市场，拼多多的万亿GMV也当仁不让坐上第一把交椅。这并不像社区团购那样，烧钱扩城就可以抢来市场。
毫无疑问，自从拼多多飞速发展以来，“下沉市场”惊人的体量就开始被各个行业注意到，被称为“小镇F4”的蜜雪冰城、正新鸡排等也在此时迅速扩张。随着多业务在下沉市场试水成功，各大平台必然不会放弃这块肥肉。但要在电商领域和拼多多对标，即使是国内电商鼻祖阿里也有些吃力。
不论滴滴和美团有多少雄心壮志，如果仅仅只是照搬拼多多的模式，而未能在原来的平台上有所突破，没有解决拼多多留下的痛点，那么，想要与它争夺市场，似乎并不怎么容易。
当然，美团和滴滴都有本地布局的优势，两个平台本身业务模式多样，能够与电商拼团互为补充，同时，借助其头部业务的流量，还能为新业务带来消费者。
另外，美团上线“团好货”时，曾有内部人士表示，当下内部共识是，不会以补贴的思路来打开市场，而是更多从供给和用户价值变化的角度来探索：如何以一种新的模式来做B2C。
而在滴滴的招聘官网中也可以看到，滴滴从今年3月开始就在招聘多个电商的岗位。对于“自营电商高级经理”的职位描述中，还提及了“直播频道”。也就是说，新布局的电商业务，滴滴可能还会加上直播模式。
目前，团好货已经放置于美团APP独立版块，相信不久，滴滴也将携“今日爆款”登场，拼多多的对手已经不止淘宝，或许还将越来越多。下沉市场的“拼购团”是否会像社区团购那样搭起擂台，上演“神仙打架”的戏码，还真不好说。
前奏已经越来越精彩了，又一场争夺赛即将到来。(作者：田宁)
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