2020-12-25 15:56:21 来源 : 电商报
外卖平台撞上内容电商，将会擦出什么火花呢？看看饿了么与小红书新推出的“网红餐厅榜单”就知道了。
近日，饿了么口碑开始与小红书联手发力本地化内容，首次合作的网红餐厅榜已于日前上线，目前第一期合作榜单已覆盖北京、上海等15个城市。
饿了么方面接受品玩采访时表示，首个榜单综合了笔记推荐、买单人气、消费后评论等多维度内容，针对其他榜单类产品普遍存在的“刷榜”等痛点，为消费者提供真实的网红避雷指南。
饿了么与小红书的合作可谓十分讨巧。一方面，餐厅与饿了么餐食外卖的业务相近，有一定话语权，更重要的是有大量数据可用；另一方面，小红书作为如今发展最好的内容电商平台之一，能够通过“网红餐厅榜单”为饿了么带来不少流量。
巧的是，就在不久前，饿了么的对手美团也公布了一则榜单——尖叫菜榜单。“尖叫菜”首期榜单覆盖北京、上海、广州、成都等7大城市，共有北京卤煮、炸酱面，上海小笼包、排骨年糕，广州煲仔饭、肠粉等35道城市特色菜品入选。
实际上，美团此前就已经推出过大批“榜单”。有兼顾本异地食客口味的“必吃榜”，聚焦高品质精致餐饮的“黑珍珠”，这一次的“尖叫菜”榜单，则更注重本地特色菜品。
这么一看，美团的榜单与近期饿了么推出的“网红餐厅榜”有着异曲同工之妙。三个菜系榜单，一个餐厅榜单，双方棋逢对手，各有千秋。
不同的是，美团早期与大众点评合并，在外卖餐食的基础上，还有大众点评的推介加持；而饿了么接入小红书，也有了一定的流量和宣传渠道，这一点也更能吸引消费者的目光。若是在这一新方向上较量，外卖界二位大佬又有了更多发展空间。
2018年10月，阿里巴巴宣布将饿了么和口碑合并，以此组成本地生活服务平台。今年7月，阿里本地生活总裁王磊在线上举行的品牌升级会中宣布，饿了么未来不只是送餐平台，还会通过服务升级，来打造消费者的“身边经济”。
饿了么与口碑合并，已经有了对标美团的砝码。在疫情后期，本就受欢迎的本地生活领域更是异军突起，美团也在这一领域上做了大量的布局与深耕。从外卖到出行，再到酒旅，美团一路高歌，阿里旗下诸多平台虽能占据一定市场份额，但也无法与美团相抗衡。
而不久前的数据显示，饿了么在10月份的月活跃用户（MAU）已经超越美团外卖，这是饿了么近两年以来月活用户首次在App端高于美团外卖。这是否也意味着，饿了么与美团的赛跑，距离将会越来越小。
在外卖界，美团和饿了么是国内首屈一指的平台，双方竞争也从没停过，但在本地生活服务上，美团包揽万象，饿了么也正在垂直领域奋起直追，双方的竞争也许还将扩大到更多业务。
“餐厅榜”和“美食榜”的公布只是双方偶然涉猎的一小块领域，在通过平台的数据优势，为消费者做出“良心推荐”的同时，其本来目的也是为培养好感，吸引更多用户。
但即便是小小的榜单，也可以看出两位外卖界大佬一丝不苟的花式引流方式。这就好比饿了么外卖小哥的头上插个竹蜻蜓，美团外卖小哥的头上安对袋鼠耳朵一样。
饿了么和美团的路还长，在接下来的布局中，或许还会出现更多有趣的对垒。（田宁）
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