直销界大哥天狮被罚30万 李金元的财富七年缩水333亿

记者丨宁晓敏 见习生丨陈力

出品丨鳌头财经（theSankei）

(资料图片仅供参考)

65岁的李金元是一个人物，一个有些不可思议的传奇式人物。

1995年，李金元在天津创立了天狮集团，以高钙保健品为主要产品。28年后的今天，天狮集团成为一家横跨生物科技、健康管理、酒店旅游、教育培训、电子商务、国际贸易等领域的全球化企业集团，业务辐射全球224个国家和地区。不过，天狮集团的核心产品依然是高钙保健品。

天狮游走在直销与传销之间，伴着争议前行。

最新的消息，天狮集团旗下公司因虚假宣传被罚30万元。

李金元的天狮集团还能走多远？

夸大宣传被罚

天狮集团再次出现在公众视野，是因为一纸处罚公告。

近期，公开信息显示，天津天狮生物工程有限公司天津第三分公司（简称“天狮生物第三分公司”）因“发布虚假广告及未经审查发布医疗器械广告”，被天津市武清区市场监督管理局罚款30万元。

行政处罚决定书显示，天狮生物第三分公司主要销售天狮、海莱美等品牌的产品，并通过微信公众号“天狮爱狮新零售”的六大赛道模块以及常用素材模块中发布商业广告。2023年5月6日, 武清区市场监督管理局执法人员发现，天狮生物第三分公司通过该公众号涉嫌发布虚假广告及未经审查发布医疗器械广告。

广告内容涉及诸多夸张之处。 “私密事业部”板块宣称“采用耶鲁大学高效纳米银抗菌制剂研发技术”“经过十三年的不断升级和深度开发”“私密系列产品拥有5大国际专利，9大核心成份，13年市场检验”“截止2021年12月30日统计：海莱美为全国消费者实现HPV阳转阴案例达到了100000例以上，代表着100000个潜在宫颈癌患者得到了挽救”“解决了69022例宫颈糜烂的问题”“成功调理了312034例子宫肌瘤”。

经查，天狮生物第三分公司并未采用耶鲁大学高效纳米银抗菌制剂研发技术，此外海莱美产品自2019年开始经营，至今也未到13年。解决的病例数据并非准确统计得到。天狮生物第三分公司也无法提供上述广告内容科学有效的证明材料。

“白银花园”产品宣称“转阴率可达80%以上”“人参蛹葛压片糖果”产品宣称“让你远离高血压威胁”“避免脑卒中疾病的生命威胁”“一然饮益口植物饮料”产品广告中宣称“让你告别疼痛 一身轻松”“让你无惧高酸 畅快饮食”“促进尿酸排泄”“抑制嘌呤形成”等。

经查，上述产品不具备其广告宣传内容中的功效，天狮生物第三分公司无法提供上述广告内容科学有效的证明材料。

武清区市场监督管理局认为，天狮生物第三分公司发布的广告内容存在虚假、夸大行为。

公开资料显示，天津天狮生物工程有限公司天津第三分公司成立于2022年9月30日，总公司为天津天狮生物工程有限公司，天津天狮生物工程有限公司为天狮集团下属公司。

天狮集团的虚假宣传有多少，天狮集团的实际投诉有多少，都不得而知。

2019年，《中国经营报》曾报道，北京市互联网信息办公室原党组成员、副主任陈华，因犯贪污罪、受贿罪被处执行有期徒刑9年，并处罚金60万元。在受贿罪中一审判决认定，陈华利用职务便利，于2004年至2010年间，为天狮集团及其法定代表人李某在互联网信息管控等事项上提供帮助。为此，陈华于2006年至2013年间收受李某给予的人民币共计87.91万元。

天狮新零售模式被指涉传销

天狮集团正式进军“新零售”的消息一度刷屏，但随后被指涉嫌传销。

2022年8月3日，天狮集团27周年庆典暨全球嘉年华在天狮总部隆重举行，宣告天狮发展开启新的进程，进入新的阶段。

其后，反传防骗联盟转载了某自媒体的《一体多翼，天狮醒来？》一文，直指天狮新零售涉嫌传销。这篇文章遭天津天狮工程有限公司广州分公司投诉称，所曝光的涉传模式与天津天狮公司无关。但反传防骗联盟调查发现，天狮新零售的制度模式虽是来自团队长们的推广，但天狮集团与天狮新零售的团队长们所推广的制度模式存在关系。去年9月，在天狮新零售正式启航之前，全国各地的团队长前往天狮集团考察学习。

资料显示，天狮集团由李金元于1995年创立。出生于1958年的李金元，毕业于南开大学，先后在油田、塑料和饲料行业工作过十四年，1992年正式开始创业。他曾在农村倒卖豆饼被定罪为“投机倒把”，曾开过面粉厂。

高调的李金元曾在接受央视采访时介绍其发家史，70万元购得“骨参”配方，贷款1200万元在天津市武清区建立厂房，400万元改进生产工艺流程，产品终于下线，但市场遇冷，且经销商拖欠款，导致资金链断裂。

直到采取直销模式，李金元才转危为安。短短2年，直销队伍扩充至300万人，直销销售额接近20亿元。

上世纪九十年代，天狮集团是国内最早获得直销牌照的企业之一，1998年直销遭国家禁止，2005年后又恢复。天狮集团2011年重新获得直销牌照。此后，天狮集团在直销领域深耕，产业拓展至生物科技、健康管理、酒店旅游、教育培训、电子商务、国际贸易等领域，业务覆盖全球200多个国家和地区，成为一家全球性企业集团。

公开数据显示，2017年，天狮集团年度营业收入达335.4亿元。

2012年9月，李金元登上胡润百富榜，成为天津首富。2016年，胡润百富榜显示，李金元以400亿财富排名第32位，仍然是天津首富。

但是，近年来，李金元的财富不断缩水。2018年至2021年，其财富分别为300亿元、270亿元、150亿元、95亿元，2022年，其财富为70亿元。今年3月，李金元以67亿元财富位列《2023胡润全球富豪榜》第2923位。七年间，其财富缩水了333亿元。

公开信息显示，天狮博物馆内，内设卓越团队、发展历程、创业故事、创富故事、天狮荣誉、天狮爱心、展望未来七个基本展区，以及中华养生文化和天狮产品展示两大馆中馆。

李金元及天狮集团，要想走得更远，需要更加合规前行。