天天简讯:我的“小网红”朋友

2023-06-30 00:06:28 来源 : 澎湃新闻

视觉中国资料图

前些天接待了一个外地来的朋友，她点名想去一个知名的街区逛逛。虽然天气酷热，但鉴于多年没见，我还是答应舍命陪君子了。

到了之后，她掏出手机说，我要去这家卖冰激淋的地方，一个网红牌子，最近特别火。我一看价格，好家伙，一个巧克力甜筒要60块。虽说朋友来了要好好接待，但要我掏钱买一个甜筒刺客，属实有点头大。

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结果她一摆手，“不用，我和店家说好了，他们送我。”只见她和服务员说了几句，又拿出手机摆弄了一下，店家就真的送了两个甜筒给我们。

我不住啧啧称奇，她告诉我她是某个平台的几星会员，她发的点评可以迅速出现在评论区的显著位置，所以很多店家会跟她联系，请她白吃白喝，但要发一个评价。“这家店我早联系上了，只要发两张照片就行。”

我仔细研究了下她的账号，其实她也不算什么网红，没什么公共知名度，顶多就算一个“达人”。她也谈不上复杂的运营、推广，就是分享点日常生活，照片精修一下。不知不觉她就积攒了不小的人气，在小圈子里小有名气。

后来我一琢磨，发现这样的“微网红”还有不少。我有个朋友，前段时间迷恋上了硬笔书法，他就开始在家练。这过程中他还开了一个视频账号记录自己的进步，没想到这个账号居然还火了。

后来有网友点名要他写固定的内容，还有一些厂家请他带货。当然，他并没有知名网红日进斗金那么夸张，但现在一溜文具器材都是厂家给他的，已经不用自己掏钱了。

这很有意思。吃喝也好，练字也罢，其实都是非常个人化的琐碎生活，只在一个非常小的范围内产生影响。但现在这些却产生了价值——准确地说是商业价值，虽然有限但也无可置疑属于一种变现。这在前网络时代是不可想象的，没什么特点的私生活，为什么还能被商业看上？

这大概也是因为互联网在重新定义“价值”，价值不再由少数人或某个严丝合缝的机制来赋予，而是由每个网民爱好和阅读习惯来自发建构的。就像人们未必需要一个系统的露营知识，可能只是想知道某个景点坑不坑。那么一个去过这个景点、并发了一个游玩记录的帖子，就是有价值的。

这大概也能解释，即便近些年“网红”这个词颇有点争议，但依然有那么多人向往成为“网红”的感觉。普通人只是把自己的生活分享出来，拍一段视频或者写一篇笔记，就可以收获陌生人的点赞乃至商业变现。这很轻松，并不需要深邃、复杂的专业积累，这实在是诱人。

所以，仔细想想互联网带来的改变到底是什么呢？以前有人说是平等，但如果追究平等的根源，其实是让“普通变得不普通”，平淡如水乃至枯燥乏味的生活，都变得值得围观。在赛博空间，一切意义都经历了重估，也都获得了某种分量。

不过，这种价值似乎也有天花板，专业度、稀缺性之类的经济规则还是在起作用。比如我那位蹭吃蹭喝的朋友，她最近也在抱怨平台在对她“限流”。她的评价不那么容易显示出来，点赞数也有点下降，于是陷入焦虑。

这大概也是一种价值流动加速之后的隐忧，她可以很快地获得价值，但也很容易失去。毕竟，她提供的只是一种轻巧的经验分享，不可替代性太弱，在平台规则面前非常弱势。而她要想突破这种天花板，获得真正有统计意义的商业变现，其实也很难。

所以，互联网带来的价值感、分享生活带来的短期红利，不能说都是虚幻，但也许也没有想象中那么沉甸甸。互联网让普通人如此心潮澎湃，但如果寄予过多期待，忽视专业的分量，或许也终究会失望吧。

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