天天速看：新品发布周期百舸争流，大窑汽水缘何能再次出圈

2023-06-26 18:32:35 来源 : 食品新闻

据中研普华产业研究院数据显示，近十年来中国软饮料市场保持着稳定的增长。预计未来中国软饮市场将保持5.5%的复合平均增速，到2025年市场规模将超过7900亿元。巨大的市场规模下，汽水产品琳琅满目。在2023年新品发布周期，国民汽水领导品牌大窑瞄准消费者核心需求，不断推陈出新，0糖系列、蜂蜜柚子气泡茶、激闪等不同赛道的饮料持续出圈，以多元化的产品满足市场各类的需求。

打造0糖产品，纵享汽水自由

(资料图片仅供参考)

近几年，随着健康概念的流行和中国低龄消费者的消费前置，饮品行业的包装颜值、配方功能化、低糖无添加、品牌调性成为饮料行业产品的主要属性，各大公司的汽水产品也向此方向研发，大窑自然也不例外。在经典汽水口感的基础上，大窑探索0糖道路，打造0糖产品系列，并不断升级。

目前，大窑饮品的“0糖系列”有大窑嘉宾、大窑橙诺和大窑荔想三款产品，果味升级，解渴0负担，可以让消费者随时随地享受汽水自由，适合户外社交、欢聚畅饮、运动补水等多种消费场景。除0糖0脂系列饮料之外，大窑还推出了各种规格的PET便携包装新产品，为消费者创造新的体验。这个夏天，大窑与消费者共享“无糖”快乐。

创新品类，布局产品矩阵

虽然消费者对于从饮料中获取糖类需求逐步降低，但是消费者对于糖类的需求是客观存在的，所以大窑也意识到这些创新性的新品并不能塑造营养快消式的大单品，因此多元化、矩阵式的产品才是企业发展的长久之道。

0糖产品只是大窑创新的一个方面，在新品周期内还需要更多产品支撑。仅2023年以来，大窑就推出“柚love蜜蜂蜜柚子气泡茶”进入气泡茶赛道，推出“激闪”入局能量风味饮料，年初时还推出饮品礼盒进军礼盒市场。一直以来，大窑饮品用最大化满足消费者需求，解锁更多消费场景。

十大生产基地保驾护航，快速链接渠道市场

无论是性价比还是产品的新概念，本质都是强调产品具备更强的竞争优势。从2014年开始，大窑饮品坚持全国化战略，先后在内蒙古呼和浩特、宁夏石嘴山、辽宁沈阳、吉林四平、安徽阜阳、河北邯郸、河北保定、山东泰安、陕西宝鸡、内蒙古乌兰浩特等地方打造十大核心生产基地，产能全面覆盖华北、西北、东北、华南、华东、华中全部地区，加上全国百万+终端网点，可以快速链接渠道和市场，让消费者美味不等待，这就是大窑超强竞争力的底气所在。无论是热度满满的淄博烧烤，还是年青马、世界杯、糖酒会等各大赛事活动，大窑都借助渠道及时参与，彰显大窑力量。

在新品发布周期内，品牌一定要发挥创新力量，持续打造新产品，才能给市场消费者正向反馈，引领品牌长远的发展。从区域小众品牌走向一个涉足各个赛道品类的饮料企业，大窑被视为近年饮料行业最大的黑马。而通过创新来匹配新生代消费者的核心需求，正是大窑成功的秘诀所在。

图片来源：大窑官方

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