2023-08-02 10:25:03 来源 : 金融界
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视频号官方发布的月度“MCN机构影响力榜”已经成为衡量短视频MCN实力和影响力的重要参考。就在7月31日晚，2023年6月视频号MCN机构影响力榜新鲜出炉，知名汽车互联网平台易车旗下短视频MCN高居第四名，较5月榜排名上升7位，成为排名跃升最大的黑马之一。其同时也是汽车类MCN第1名，并长期占据着汽车垂类榜首的位置，是视频号汽车领域最受欢迎的MCN。
据悉，易车视频号MCN入驻账号超过300个，形成庞大的矩阵。矩阵内既有自营的官方账号、原创栏目账号、个人IP账号等，还吸引了大量旅行类、汽车垂类、科技类等PGC加入，构建了具有易车特色的泛出行MCN。截至目前，易车视频号MCN累计粉丝已超1800万，拥有百万粉丝账号“易车”“易车宋美丽”“我是车代表”“旅行家的车库”“瘦瘦说车”“垚垚说车Vlog”等。
易车视频号MCN的生产能力也非常可观，日均产出上百条作品，仅2022年全年便产出超5000条视频，日均播放量达到数千万级别，多个视频播放量过亿，单视频最高点赞量超过1000万。数据显示，今年以来易车MCN视频号播放量超过60亿，在汽车垂直领域一枝独秀。
易车MCN在视频号上的抢眼表现，与其自身的内容布局和经营，以及与控股股东腾讯密切的业务协同是分不开的。
一方面，易车早在多年前便确立了“占领流量入口战略”，以将易车的内容和服务推向更多移动化场景，满足用户多元化、碎片化的需求，提升用户体验。短视频更是易车重点发力的方向，视频号推出伊始，易车便进行了深度布局，其沿袭内容视频化战略“打造精品”的思路，优质原创内容涵盖了汽车生活情景剧、买车用车、汽车知识、汽车行业相关吐槽等兼具专业性和娱乐性、文化性的丰富类型，既覆盖了剧情向、生活记录式的趣味内容，也有专注用车体验、购车干货的专业内容；无论是放松消遣的短视频内容，还是硬核专业知识带来深度分析节目，易车全部涉猎。
另一方面，来自腾讯的支持也为易车MCN发育和壮大提供了源源不断的动力。作为腾讯控股子公司以及腾讯汽车版图上重要的拼图，双方加深了在内容、流量、数据、商服上的业务协同。随着易车与腾讯共同打造的汽车垂直生态的逐步建成，尤其是全面融入微信生态后，易车内容已经成为腾讯原生汽车内容，双方在内容及商业合作上的互动效率也在不断提升，如易车MCN联合微信推广的7月汽车视频号活动“汽车分享SHOW”获得了超3347次投稿、1.24次播放。
此外，随着易车MCN的厚积薄发，易车已经进行了商业化试水，今年上半年其便已服务了近20个汽车品牌，其中20%的品牌有复投或长期合作意愿。易车相关负责人表示，将在保持视频号流量、影响力领先优势的同时，继续与车企及经销商等合作伙伴共享发展红利。
本文源自：金融界资讯
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