2023-06-27 13:55:34 来源 : 廣告狂人
来源：SocialMarketing（ID：social_marketing）
作者：马可婷（授权发布）
果然活得久，什么稀罕的事情都能发生！
(资料图)
我们应该都见过商家在小红书、在抖音上求助如何经营店铺的，比如靠着在小红书上和粉丝共同“经营”火了的“白熊小超市”，但肯定没见过购物平台直接帮商家呼救的。。。
事情是这样的：
前段时间，淘宝在微博上面向广大网友发起了一个有偿求助征集，帮助一家经营困难的内裤公司，出灵感创作商品头图。
宣传卖点方向是内裤一贯的：
轻薄
吸汗
冰凉
然后，下面的酷裤侠们就开始“作妖”了，每个灵感脑洞，可把我给笑坏了。。。
如果网友的宣传手段，按段位划分的话，大概是这样的：
01
青铜段位：谐音梗
通过谐音梗的文字游戏，快速且简单地突出内裤的卖点——
同学：你为什么那么冷酷？
答：因为我穿了冷裤！
写这篇推文时，室内温度26度，但狂人却感受到了16度的凉感，真的好冷。。。一笑话。。。
做男人就要厚积（）发！
很好，这还是个成语填词互动。
02
白银段位：夸张手法
通过夸张的手法，强化产品卖点——
如果你要问内裤到底有多轻薄，那就是
《轻薄如蝉翼》
广告词好笑程度：10%
配图设计好笑程度：10000000000%
哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈…
而如果，你要问内裤有多冰凉，那就是
胯下一凉的心凉
那就是
北极熊穿了都觉得冷
以及，如果你要问它有多吸汗，那就是
曾经这里有一片汪洋
直到碰见了这内裤秒变撒哈拉
那就是
03
黄金段位：网络玩梗
在碎片化的注意力时代，玩“梗”是当下年轻人之间，最容易传播的社交货币，也是一种巧妙的传播杠杆。
通过网络玩梗的方式，快速博得年轻人的注意力——
玩梗《甄嬛传》：
这条内裤，
比果郡王为嬛嬛降体温时的雪地还冰
玩梗图：
哈哈哈哈哈哈哈哈这边建议所有卖冰点的品牌，都可以过来抄梗图。
04
铂金段位：“明星”代言
通过超人气人物的推荐，获得话题度与粉丝喜好度——
一款让蜘蛛侠都欲罢不能的内裤
一款让铁扇公主连夜
弃用芭蕉扇的内裤
连超能力者与大妖都心动了，你还在等什么？
05
钻石段位：共情
通过文案打动消费者，做到与消费者共情，从而拉近品牌与消费者的距离，带动销量——
《苦茶哲学》
《苦茶与打工》
《苦茶与钱包》
《苦茶与爱情》
好冷，每一句文案引人共情，且深深地凉透了观众的心。。。
▼
这件事的后续就是，商家表示会用上网友的图片。
这种求助式的举措，也算是一种反向营销了，同时，因为加入了大量网友的发疯脑洞，算是做到了喜闻乐见。
不过，在网友的脑洞大开下，商家救没救活我不知道了，但是，淘宝是赢麻了！
要流量有留言，要话题有好感。
虽然活动，没有引起大范围的关注，但是也有几万人参与了讨论与制作；同时，关注小商家的经营情况，并施与帮助，淘宝也获得了不少的点赞。
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