2023-08-04 12:08:45 来源 : 极目新闻
5月，世界黄金协会发布的《全球黄金需求趋势报告》显示，今年第一季度，中国金饰消费总量为198吨，同比增长11%，环比增长56%，创下了自2015年以来同期金饰需求最强劲的季度纪录，目前仍保持着高速增长。这一切都在表明：当前消费者对黄金的需求持续增长，黄金市场迎来“黄金时代“。
近年来，国内珠宝品牌无论是钻石品牌还是镶嵌品牌纷纷入局黄金生意，当黄金品类成为行业“主战场”，“如何寻找差异化”俨然成为众珠宝品牌正在面临的议题。此时，作为国内镶嵌类珠宝领域的标杆品牌——莱绅通灵也开始它的品牌战略布局。
品牌战略升级，差异化定位入局黄金赛道
(资料图片)
8月1日，Leysen莱绅通灵全国首家黄金专营门店——传世金，在江苏苏州观前街211号盛大开业。作为一个有着168年历史的王室珠宝供应商，近年来始终在镶嵌珠宝领域深耕，此次战略举措无疑是一次自我突破的挑战。据品牌方介绍，未来Leysen莱绅通灵将继续重点推进终端门店以及全域战略渠道的布局，持续优化渠道结构，促进渠道的全面健康发展。
此次Leysen莱绅通灵入局黄金赛道的背后，不仅透露着品牌对黄金首饰业务的重磅加码，背后还蕴藏着更大的商业战略。传世金的诞生除了当今消费者的需求升级以及黄金高端市场空白之外，更多则来自于对品牌定位的坚持，以自主研发为方向，强调品牌设计及匠心技艺优势，赋予黄金更多的可能性。
莱绅通灵立足王室风范匠心技艺定位，致力于将世界匠心金艺传承创新，将市场直接切准黄金细分赛道——镶嵌黄金，打造产品差异化。
延续品牌内核，构建黄金新格局
Leysen莱绅通灵于1855年由比利时珠宝大亨Louis Leysen创立，至今已168年历史，因独具巧思的设计理念与精湛独有的技艺和工匠精神备受欧洲王室青睐，如今，品牌通过在镶嵌工艺上的特有优势，打造颠覆传统黄金的审美表达，推出富有西方经典艺术风格，由“意大利织金”工艺打造的镶嵌黄金产品线，先后发布“1855”、“秘境”、“月桂女神”、“罗曼之心”四大核心系列，打造更优产品矩阵，构建存量市场差异化优势。据了解，传世金刚上市便迅速引起行业及渠道的广泛关注。
传世金运用世界级非遗传统工艺“意大利织金”是其最核心的亮点，每件产品都由极具王室情怀匠人手工制作而成，这种带有百年匠心传承技艺的金制品，除了黄金本身的价值以外，更是一件值得收藏的艺术品。
说到意大利织金工艺，在众多国际珠宝史书中都有说明，织金工艺是意大利传统手工艺的瑰宝，被誉为“金属艺术的皇冠上的明珠”。这种工艺源于文艺复兴时期，通过将金丝镶嵌在织物上，形成各种图案和装饰，是一种极其复杂、精细的制作工艺，需要工匠们在金属表面进行精细雕刻，还原自然界万物的表面纹理，对每一个镂空面进行抛光打磨，呈现出来的效果纹理立体精细、复古华丽，造型更加真实、灵动。在中世纪时期，因被广泛用于制作宗教服饰和宫廷装饰品，因此也被视为一种奢侈品。它作为意大利传统手工艺的代表之一，织金工艺在欧洲乃至全球范围内都享有盛誉。
在传世金的设计上，莱绅通灵依然采用具有Leysen独特记忆的经典图腾，包括鸢尾、月桂叶、马车等，其设计将拜占庭艺术风格、新艺术风格、装饰艺术风格融入品牌之中，形成文化上的品牌差异，使其更具品牌辨识度。
不难发现，近年来，莱绅通灵不断整合全球研发设计资源，在完成产品矩阵升级的同时，更加强化品牌自主创新能力。莱绅通灵始终认为产品是支撑品牌的核心因素，做好产品是其始终坚守的原则和目标。传世金秉承「欧式金艺，源自1855」理念，将全球高端的珠宝工艺结合当代的审美与创新，再次刷新消费者对黄金的固有认知，创造更惊喜的产品体验。而此次传世金作为重磅系列推出，也表达着品牌在产品上的初心与坚持。
Leysen莱绅通灵通过聚焦镶嵌类黄金品类—传世金，不断强化品牌百年匠心技艺以及“王室供应商”背书，以全球珠宝工艺传承者的身份，形成极具差异化的产品心智定位和认知。这是一次破局式的产品矩阵升级，其产品的差异化优势有别于其他传统金饰，无论是设计、工艺还是艺术传承价值，都拥有极高的竞争力。
纵观零售行业，无惧市场的功利与浮躁，在喧嚣中守住本心，相信产品的力量，做好自己，产品就是品牌最强大的底气。让我们拭目以待传世金在黄金赛道上表现，也期待珠宝行业有着更多的创新力量崛起，促进行业的高质量发展。
（来源：财商资讯）
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