海南“村VA”撬动超2.6亿元旅游收入

一场乡村排球比赛能有多火爆？8月13日，2023年“九九杯”海南（文昌）乡镇排球联赛（以下简称文昌排球联赛）决赛在文昌玉阳公园球场举行。比赛前两小时，球场周边已经围满了近万名观众。

2023年“九九杯”海南（文昌）乡镇排球联赛决赛之夜精彩上演。记者 刘洋 摄

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要说文昌排球联赛是今年夏天海南最激情的体育赛事也不为过。决赛中，东郊队3比2战胜东阁队，最终夺得冠军，为这项持续45天的赛事画上圆满句号。但，此项赛事的结束，只是“村VA”推动乡村振兴的新起点——

在接球、拦网、扣杀间，在加油声、呐喊声、热烈鼓掌声中，在比赛现场、线上直播间、赛场集市，文昌排球联赛赋予了海南排球更多内涵：于文昌各乡镇而言，每一场比赛举办之处，从特色农产品到丰富的非物质文化遗产，尽显当地特色，吸睛又吸金；对于侨乡文昌而言，文昌排球联赛还成为汇聚华人华侨侨智侨力的载体，成为宣传文昌的名片，也成为链接海内外的纽带，故乡情正助力侨乡兴。

海南“村VA”，一记重扣之后，正高高弹起。

冠军队伍东郊队。新海南客户端记者 刘洋 摄

已撬动2.6亿元旅游综合收入

1万、5万、12万，一组递进的数据，充分反映了文昌排球联赛一路走来的人气增长。

6月30日至7月2日，该项赛事的首发站比赛举行，比赛所在地文昌龙楼镇3天迎来1万多人次市民游客，继火箭发射后再次迎来超大流量；

赛程过半，文昌排球联赛知名度越来越响，加之交通便利等优势，在7月21日至24日铺前站比赛举行期间，3天5万多人次市民游客涌入铺前，成为当地史无前例的盛况；

随着赛事推进，文昌排球联赛俨然成为现象级赛事。8月4日至6日，文昌排球联赛淘汰赛在该市玉阳公园举办，超12万人次市民游客来到现场，人声鼎沸、座无虚席。一浪高过一浪的呐喊声，现场气氛持续火爆……

球迷边喝老爸茶边看排球赛。记者 刘洋 摄

尤其值得一提的是，8月11日、12日文昌排球联赛半决赛开赛时，在赛场外的露天场地，观赛人群喝着老爸茶，通过实时直播大屏观看海南“村VA”赛事，排球文化与老爸茶文化结合，为“村VA”增添了全新体验。

暴涨的人气、全新的体验，是文昌排球联赛给当地带来的无限发展活力——比赛聚集了人气，有人气就有消费，有消费就有收入。有了收入，发展也就更有动能。

此次举办排球联赛，文昌不仅聚焦在比赛上，还围绕“一镇一品”打造流动的赛场集市，联动区域旅游、文化、美食、特色产业等资源，推介乡村美景好物，在促进体育和旅游的深度融合上展开了新的探索。

文昌市旅文局统计数据显示，自6月30日开赛至8月12日，该赛事共吸引观赛人流超过40万人次，实现旅游综合收入2.6亿元。

比赛精彩瞬间

华人华侨共推侨乡排球出圈

文昌排球联赛的举办让更多人了解到文昌排球的魅力。用文昌市副市长柯鹏的话来说，“这不仅仅是一场排球比赛，更是一个聚集了热情、梦想和文化的舞台”。

别具本地特色的奖品、“光脚不怕穿鞋”的本土球员、“凳子排球”“头球”等绝活……具有独特“村味”的排球联赛吸引了全民目光，掀起了全民参与的热潮，盛况空前。

这样的盛况，并非只出现在球场。

借文昌排球联赛举办的机会，各镇搬出家底，镇政府主要负责人化身“代言人”进行推介；通过开展配套活动，充分展现文化魅力，欢迎游客的到来——

文城镇文昌孔庙游客数量增加；会文镇十八行村再迎游客热潮；铺前镇老街成了热门打卡拍照地，知名小吃糟粕醋供不应求；公仔戏在龙楼镇唱响，让众多市民游客感受传统文化的魅力；潭牛镇是文昌鸡饭的起源地，吃鸡大赛在这里成为热门游戏……

文昌排球联赛的举办，让文昌厚重的文化底蕴，再次展现在人们眼前。

海南“村VA”决赛之夜演艺活动丰富多彩，身着传统服饰的队伍在街上巡游。

与此同时，作为侨乡，文昌举办排球联赛，还吸引了海外华侨的关注。无论是带着萌娃来参与赛事活动，还是在国外拉着一群好友观看手机直播，他们都被这项独特又具有魅力的赛事所吸引，通过社交平台分享与点赞，给这项赛事以及文昌带来了更多的流量与认可。

泰国华侨张虹的祖籍在文昌会文镇，从联赛会文站比赛举办以来，她格外关注比赛进程。每次比赛之前，她都会带着12岁的儿子谢于耀一起看文昌排球联赛直播，看到精彩的比赛画面，他们会鼓掌喊：“‘hiang（棒的海南话读音）’。”

张虹在看比赛直播时，全程用文昌话和儿子谢于耀交流。张虹说，虽然在泰国生活，但不会忘记自己是文昌人，所以她从小就培养孩子说文昌话，通过这样的方式拉进孩子与故乡的距离。

文昌排球联赛中，华侨不只是观众。在球员吃饭、穿衣、住宿等方面，均有华人华侨的鼎力支持。“作为文昌企业，遇到侨乡盛事，我们出力义不容辞。”侨属企业重兴斑兰农庄负责人刘一磊说。

“村VA”狂欢之后，留下什么期待

13日晚，随着总决赛接近尾声，比赛进入白热化。球员力量通过指尖传至球体，一记记漂亮的扣杀完成。看台上，球迷的欢呼声、呐喊声更加热烈，玉阳公园的夜晚热闹非凡。

在此次回到文昌观看比赛的马来西亚海南会馆联合会总会长林秋雅看来，文昌人将排球视为骄傲，把排球比赛当作盛大的节日来庆祝，“从这次排球联赛来看，群众对排球运动的精神和价值非常认同，群众体育在海南的发展很有张力。”

正如林秋雅所言，文昌排球联赛张力无限，发展机遇也尤为难得。她认为，这是一次成功的文体交流和展示，为文昌市和外界之间搭建起了一座桥梁，让更多人愿意走进这个美丽的排球之乡，感受这里的排球文化，也让更多人关注和支持文昌的文化发展。

上海男排主教练、前中国男排运动员沈琼建议，文昌排球联赛可以年年办下去，形成一个具有文昌特色赛事IP，以此扩大赛事影响力和吸引力。“如果能吸引岛外球队来参与，比如组织‘淄博烧烤队’‘贵州村BA队’一起来打排球，那么文昌排球影响力就会更大。”沈琼说。

市民游客打卡“烟火文城”星光市集。

形成特色赛事IP也是文昌的想法。该市旅游和文化广电体育局局长鲍光余表示，文昌有计划把“文昌排球”打造成一个全国知名的群众体育赛事品牌，每年持续举办，让这个品牌赛事更有持久力、更有生命力，同时起到更好的带动作用。

不仅如此，鲍光余透露，文昌将因地制宜，进一步打造全民健身品牌赛事活动，计划今年9月举办第一届海南（文昌）九人排球精英赛，11月举办第一届海岸百公里团体赛、中国海南文昌第十届戴托纳国际机车旅游节等活动，进一步借助“排球之乡”金字招牌释放张力，发展更多样、更全面的体育赛事，扩大文昌“体育+”影响力。

海南“村VA”的这记“重扣”，能弹多高，让人期待。

原标题：海南“村VA”撬动超2.6亿元旅游收入——海南“村VA”系列⑤