2023-08-16 13:17:54 来源 : 第一财经资讯
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8月15日港股收盘，小米集团（01810.HK）股价11.9港元，涨1.02%，恒生指数（800000）跌1%，恒生科技指数（800700）跌0.58%。这是资本市场对14日2023雷军年度演讲的回应。昨晚，小米发布多款产品，包括高端机型MIX Fold 3、红米K60至尊版、小米手环8 pro以及CyberDog仿生四足机器人第二代等。招银国际发布研报称，MIX Fold 3在硬件参数升级方面符合预期，初始售价相比上一代产品持平，主要是由于较高的零部件成本，以及同行同类产品类似的定价策略所导致。
雷军在发布会上更新了大模型在小爱同学语音助手和智能手机端的部署进展，目前已经为小爱同学语音助手部署了大模型，并开放用户测试；小米表示，手机方面大模型部署也取得了突破性进展，并在一些场景下，边缘侧AI部署的表现是超越云端的。
招银国际重申小米集团“买入”评级，目标价16.41港元。目前公司股价催化剂包括EV新能源汽车业务进展、边缘AI部署进展以及市场份额的提升。但此次发布会，小米暂未更新小米汽车最新进展，以及AI大模型领域仅同步了技术状态，尚未正式开启测试。从已发布产品情况来看，市场更多关注其在高端领域的进展情况。
雷军在演讲中提到“小米史上最激烈的争议”，就是“做高端太难了，能不能不做？”“用小米品牌能做成高端吗？”根据市场研究公司Canalys的数据，中国智能手机的平均售价在去年达到了450美元，今年这一数字预计将继续增长，证明智能手机市场的高端部分仍然具有活力。
IDC数据显示，价格在600美元至800美元之间的手机品牌中，苹果与华为两家公司占据56%的市场份额，对于价格在1000美元至1600美元之间的手机，两家公司占据94%的市场份额。
以高端市场中的折叠屏品类为例，IDC报告显示，随着屏幕、铰链等技术日益成熟，折叠屏手机开始在中国高端手机市场中占据重要位置，国内主要手机厂商纷纷入局折叠屏手机赛道。目前华为、小米、荣耀、OV等中国智能手机制造商相继推出折叠屏产品，如华为今年推出了折叠屏手机Mate X3，荣耀发布了Magic V2。
2023年苹果尚未推出折叠屏手机，分析师认为，折叠屏产品是目前安卓厂商在高端市场挑战苹果重要战术，但苹果强大的消费者粘性以及离开苹果生态系统的高昂成本将成为重要堡垒。
具体到小米此次再次冲击高端的产品MIX Fold 3，小米社区米粉们已经开始讨论起来，很多米粉对比小米与荣耀系列，称荣耀CEO赵明在7月发布新品时表示，荣耀Magic V2真正对手是iPhone，现有折叠屏手机里没有对手，不知道此次MIX Fold 3出来后赵明再如何形容。
一位深耕手机产业链多年的人士对第一财经记者表示，小米在高端路径上有坚定的决心，但一直没有做好，是因为品牌的初始定位很重要。回溯小米品牌发展，最初小米手机其实定位于发烧友，其后为了逐渐打开市场，才向低端品牌定位挪动，即性价比品牌。现在开始走高端路径，势必要打破传统品牌形象。
该人士称，只要有决心，小米高端化还是有机会的，所有的中国品牌不是一下子就打起来的，是在漫长的过程中逐渐改变海外市场对中国产品与中国品牌的印象与看法。另外，华为手机也做过千元机，也不是一上来就定位在高端手机，高端之前也做了四五代千元机。因此，品牌的塑造就是一个阶段性过程问题，需要长期坚持。
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