多家上市公司布局虚拟人业务 行业渐入“百团大战”阶段

《投资者网》张伟

早些年，网络聊天刚兴起时，有个段子曾这样说：坐在对面电脑前跟你聊天的，可能是一条狗。现在，网聊老梗有了新说法：在对面电脑前跟你聊天的，早就连狗都不是了，而是虚拟人。

虚拟人，又称数字人，是指运用人工智能技术创造出来的、与人类形象相近的数字化人物形象。需要说明的是，由于数字人（835670.BJ）还是一家A股上市公司的证券简称，本文后面出现的数字人，皆指这家公司。

(资料图片)

目前，虚拟人已被广泛应用于多种场景。除了网络聊天，虚拟人还能承担线上主播、虚拟主持、数字员工、虚拟偶像等职责。有机构预测，到2030年，我国虚拟人产业的市场规模将达到2700亿元，成为壮大数字经济的新增长点。

虚拟人产业的蓬勃发展，也引起了官方关注。7月3日，人民时评发文：推动虚拟人产业健康规范发展。受此消息提振，部分相关上市公司股票上涨。目前A股有哪些公司涉足虚拟人产业，虚拟人行业的发展前景如何？

国内虚拟人行业蓬勃发展

6月18日，第25届中国大学生篮球联赛（CUBAL）男子组全国总决赛在成都举行。除了精彩纷呈的比赛，虚拟人Letty的出场也引起了球迷的关注。

据悉，Letty是CUBAL启用的第一位虚拟人员工。当天比赛的暖场环节，Letty还和拉拉队员们一起进行了舞蹈表演。Letty的舞蹈动作之标准，与拉拉队员们相比也不落下风。

有资料显示，类似于Letty的虚拟人的出现，可追溯至上世纪80年代。但直到2007年，日本推出的虚拟歌手初音未来（Hatsune Miku），才成为全球第一个现象级虚拟偶像。2018年之后，人工智能技术让虚拟人进入飞速发展阶段。2021年，元宇宙概念爆发、人工智能生成内容（AIGC）技术广泛应用，给虚拟人行业注入了新活力。

目前，虚拟人形象已从最初的偶像派逐渐向专业化、多元化的趋势发展，虚拟人主要分为服务型和身份型两大类型。其中，服务型虚拟人包括虚拟主播、虚拟老师、虚拟导游等，主要应用于教育、汽车、医疗、旅游等领域；身份型虚拟人包括虚拟偶像、数字化身等，主要应用于品牌推广、直播、企业宣传等活动。

据艾媒咨询发布的《2023年中国虚拟人产业发展与商业趋势研究报告》显示，2022年中国虚拟人行业的市场规模为120.8亿元，预计2025年将达480.6亿元。虚拟人市场规模的增长势态强劲。

另一方面，政策也支持虚拟人行业发展。2022年以来，国家相继颁布了《“十四五”数字经济发展规划》《广播电视和网络视听“十四五”科技发展规划》等文件，让虚拟人产业发展变得更加有序，促进了虚拟人行业的发展。

多家上市公司布局虚拟人

企查查数据显示，2014-2018年，我国虚拟人行业相关的企业注册数逐年增加，后受疫情影响增速有所减慢，到2022年已基本恢复到疫情前水平，其中2022年新增注册企业近千家。大量参与者涌入，扩大了虚拟人行业的发展潜力。

进入2023年，不少A股上市公司也开始在虚拟人行业发力。

古鳌科技（300551.SZ）7月3日在投资者互动平台表示，公司的虚拟人以2D真人数字孪生为主要方向，目前已经形成录播虚拟人、直播虚拟人和“智会聚”元宇宙会务平台3大产品线。Wind信息显示，古鳌科技是一家金融设备产品服务商。2022年，金融信息服务在古鳌科技总营收中的占比超过70%。

汇纳科技（300609.SZ）7月3日发布公告称，公司以股权收购结合增资的方式，取得来画科技1.7433%的股权，本次交易对价合计3500万元。据公告披露，来画科技是国家融媒体重点实验室——新华社媒体融合及生产实验室技术研发方。来画科技以AIGC为代表的人工智能技术打造了新一代动画和虚拟人智能生成平台，

汇纳科技表示，本次交易有助于公司利用虚拟人等相关AIGC技术赋能现有业务场景，在线下实体商业领域提供数字IP助手、数字分身、AIGC营销等服务，为终端用户提供线下沉浸式交互体验。公开信息显示，汇纳科技是零售客流数据采集分析行业首家A股上市公司。

除了上述公司，数字人、线上线下（300595.SZ）、中胤时尚（300901.SZ）、东方国信（300166.SZ）、天娱数科（002354.SZ）、三六零（601360.SH）等A股上市公司近期与投资者互动时均表示，虚拟人业务已经上线，并产生收益。

虚拟人行业或将进入混战

IDC报告认为，随着AI技术的创新迭代，将驱动虚拟人的应用场景进一步落地，为虚拟人行业发展带来更多想象力和可能性。与此同时，更多玩家的涌入，虚拟人行业或将不可避免的出现“百团大战”。

三六零创始人周鸿祎也持有相似观点。周鸿祎认为，AI进化要以人为本，大模型应该成为人类的朋友和助手，接下来虚拟人的发展，将进入到应用场景的比拼阶段。

如何应对这种竞争？天娱数科CEO徐德伟认为，持续输出优质内容是关键。徐德伟此前接受媒体采访时表示，虚拟人已从早期的静态展示到现在的动态互动阶段，未来发展方向是智能型虚拟人，提高虚拟人自动化、智能化生产流程，应该是整个行业的努力方向。

IPG中国区首席经济学家柏文喜认为，随着技术的成熟，虚拟人的生存成本将持续下降，行业后期厂商的竞争或在于对虚拟人的持续经营，让虚拟人持续产生IP价值，让每一个虚拟人成为长久存在的“人”，这需要幕后运营团队的支撑，最终相关公司的竞争也将落到运营团队的比拼上。

天风证券在其研报中则提到了降本增效的观点。天风证券表示，虽然目前看起来的玩家众多，但虚拟人行业拥有较高的技术壁垒，不少从业企业会面临短期变现困难、技术跟进成本高昂等难题。天风证券认为，未来很长一段时间内，降本增效将会是虚拟人企业关注的问题。

据量子位智库发布的《虚拟人深度产业报告》预测，到2030年，我国虚拟人的整体市场规模将达到2700亿元。其中，身份型虚拟人将占据主导地位，其规模或超过1750亿元；服务型虚拟人占据次要地位，其规模将超过950亿元。

面对这样一块新兴行业的大蛋糕，哪些公司能够跑出，哪些公司能成为行业头部企业，还需要时间的验证。（思维财经出品）■