6月深圳国资公号：特区建发集团、深圳控股等阅读总数垫底

从2022年第一季度起，南都对深圳市属国有企业及深圳国资控股或参股的上市公司新媒体的信息发布情况进行测评，推出“深圳国企新媒体信息发布观察榜”，今天推出第十六期观察榜，对深圳国企新媒体优秀传播案例进行提炼和分析，总结运营和传播经验，致力于促进深圳国企新媒体的蓬勃发展。本月推出的是“2023年6月深圳国企新媒体信息发布观察榜”。所有测评公众号的数据收集截至6月30日。

(相关资料图)

本期测评对象一共有29个深圳国企一级账号，以及22个深圳国资控股或参股的上市公司微信公众号，合计51个账号。其中，29个深圳国企一级账号中，多家公司已上市。

6月，深圳国资国企公众号共发布了51篇与端午节有关的推文，伴随着夏季出游热度的不断攀升和端午小长假的来临，出行类推文的阅读量相比其他推文较高，如深圳市东部公交6月21日发布的推文《公交“进四区”之“进景区”⑱ | 端午保障方案来啦 还有多条游玩线路》，深圳东部公交实行端午保障方案，通过延长线路服务时间、抽调运力保障假期交通运行需求，还推出了多条直达大梅沙海滨浴场的游玩线路，该文获得2.1W+阅读量。

6月是第22个全国“安全生产月”，深圳国资国企公众号共推送75篇与安全生产有关的推文，运用公众号平台传播“人人讲安全，个个会应急”的主题。内容涵盖了用电安全、燃气安全、航空安全、交通安全等领域。6月份亦是高考月，交通运输、能源、食品类国资国企为学子保驾护航，发布了高考主题推文14篇。

深圳各国企公众号以“发展”为关键词，共发布51条“发展”主题相关推送，涵盖了“高质量发展”、“创新驱动发展”、“绿色低碳发展”等内容。

在29个国企一级账号中，深圳地铁的总阅读量为45W+，表现亮眼。特区建发集团则排名垫底，阅读量仅309。而在22个上市国企中，中国平安、中集集团、万科周刊发布阅读量排名前三，分别为9W+、4W+、3W+。

一级账号月榜

6月深圳国企一级账号更新增加，国信头条环比增加2.4W+阅读量

6月，29个深圳国企一级账号文章总增量为正值，可见账号整体更新增加，但阅读量整体环比减少，其中有16个公众号总阅读量低于5月。在文章发布总增量方面，深圳市城市公共安全技术研究院排名第一，环比增加10篇推文；特发集团排名第二（7篇）。而在阅读增量方面，国信头条增加2.4W+，增量排名第一。

深圳地铁6月19日发布的推文《坪山⇌机场快速达！深大城际这两座车站传来新进展→》，汇报了深大城际线路建设进展，其中黄麻布站和民治北站交通疏解导改相继完成，全面开启车站施工新阶段，深大城际建成后，将加强深圳东部与西部、中部之间的快速联系，获得2.4W+阅读量。国信头条6月30日发布的推文《初心不移，历“九”弥坚——国信证券二十九周年庆》，回顾了国信证券29年来的发展历程，列举成立以来取得的亮眼业绩，并阐述了国信证券坚持的经营理念和社会责任担当，获得2.3W+阅读量。

从信息发布数量看，深圳巴士集团凭借72篇文章排名第一，深圳能源（64篇）排名第二，深圳地铁（61篇）排名第三。排名靠后的是深圳鲲鹏资本（4篇）和特区建发集团（3篇）。

从点赞总数看，点赞排名前三的分别是深高速（10467）、深圳地铁（1867）、深圳市东部公交（1353）。而深圳鲲鹏资本、特区建发集团、振业阳光招采点赞总数较少，均低于10个。

从在看总数看，深高速（729）、深圳地铁（626）、深圳巴士集团（369）排名前三。需要注意的是，深圳改革开放干部学院、振业阳光招采、i深圳食品、特区建发集团排名垫底，在看数均为零。

上市公司账号点评

中国平安发布总数环比减少13篇，阅读总量环比减少22W+

此次测评的上市公司类国企账号共22个，10个公众号的阅读总量环比减少。其中，中国平安（90493）、中集集团（43992）、万科周刊发布（37643）排名前三，而深圳控股6月阅读总量354，排名垫底。

6月，在22个深圳国资控股或占股的上市公司公众号中，16个上市公司推文数量相比5月份有所增加。其中，增加数量最多的是深物业集团，环比增加17篇。而中国平安文章减少数量最多，环比减少13篇，文章发布总量排名从5月的第4名跌至12名。

从点赞总数来看，中国平安获赞682、中集集团获赞478、万科周刊获赞217，排名前三。其中，中国平安点赞总数环比减少最多，共减少1588个。

从在看总数来看，中国平安以225个在看总数排名第一；中集集团（106个）排名第二；深物业集团（45个）第三。而英飞拓Infinova、天音通信控股股份有限公司则是0个在看数，排名垫底。

课题组测评发现，6月上市公司发布了23篇关键词为“重磅发布”“社会责任报告”相关的内容，6月6日，深圳市国资委正式发布《深圳市属国资国企2022社会责任报告》，各上市公司纷纷转载发布动态长图和报告解读，亮出2022年国资国企高质量发展年度成绩单，回应民众期盼和社会关切，展现国资国企的社会贡献与责任担当。

同时，上市公司公众号发布的企业发展信息，不乏干货。中国平安发布的推文《2023福布斯全球2000强放榜，中国平安再进一步！》，中国平安在2023年《福布斯全球企业2000强》榜单中位列全球第16位，较去年上升1位，近5年来，中国平安持续稳居榜单前列，获阅读量2.2W+；万科周刊发布的推文《以初心致匠心 用平凡筑不凡 | 万科集团第九届工程师节》，展示了万科工程师的精神风貌和优秀品质，彰显企业文化，弘扬工匠精神，获1.8W+阅读量。

策划：王莹

统筹：任先博

出品：深圳国企信息发布观察课题组

采写：南都湾财社记者 王玉凤 研究员 林燕德 实习生 邱禧虹 郭淑薇

编辑：王玉凤

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