2023-08-17 22:13:38 来源 : 电商报
8月14日消息，淘宝直播近期在南昌、上海和南京举办机构公会闭门会，平台小二与机构负责人共同探讨内容化直播的发展趋势，寻找内容化直播的增量空间。
据介绍，生态繁荣是今年淘宝直播的关键词，体现在新内容、新主播、新商家。新内容方面，直播内容更丰富，直播看点多域分发，直播行业垂直化。新主播方面，站外KOL、大咖入淘开播，垂类主播成为淘宝直播生态重要组成部分，以达人展示才艺为表现形式的内容化直播间增多。新商家方面，新势力商家涌现，腰部商家更加活跃，店播内容化运营案例出圈。
江西机构公会闭门会；图源：淘宝直播公众号
(相关资料图)
为了帮助主播快速成长，淘宝直播平台为主播准备了完善的成长路径，包括主播成长礼包和实时竞争流量机制。
主播成长礼包包括内容垂类定制、内容成长路径引导、内容主播中长期保障，在主播成长不同阶段发布任务供主播参与，助力主播提升成交、涨粉等能力。实时竞争流量机制通过新算法、新路径（上升流量池加速、基础流量池保障）为主播提供获得更多流量的机会，通过一系列策略提升交易指数和内容指数。
截自淘宝App
闭门会上公布了淘宝直播平台8月重点活动，介绍了两项内容化直播扶持政策（优质内容主播激励政策、优质账号定向引入政策）。
淘宝直播平台根据各垂类赛道特点，在8月推出一系列内容化直播活动。闭门会上介绍了5个活动，分别是直播大侦探、七夕甜蜜告白季、王者荣耀明星邀请赛、精品栏目知播星期三和娱乐星球。这些内容化直播活动与时下热点相结合，提升游戏、知识、娱乐等赛道主播曝光度，兼顾粉丝互动和主播激励。
在主播成长的各个阶段，淘宝直播平台为其提供了一系列扶持政策，以现金/流量激励主播产出更优质的内容。
优质内容主播激励政策为今年2月以来入淘开播的主播提供现金激励。激励政策包括用户消费时长激励、优质月全勤激励、新手主播激励，各成长阶段的内容主播均可参与并有机会获得奖励。优质账号定向引入政策旨在将其他主流平台的优质垂领主播引入淘内，根据垂领主播的粉丝规模、直播质量、内容价值度、领域稀缺度等因素，为符合要求的主播提供奖励。
图源：淘宝直播公众号
闭门会上还公布了内容化直播产品的进展，包括捧场购+打赏、极简开播、内容灵感中心。内容化直播产品陆续上线，为主播提供丰富的内容化直播体验。在平台扶持之外，平台小二和机构公会在内容化直播的可持续商业模式、垂类标杆打造、淘内内容氛围等问题深入探讨。
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