蔡徐坤被曝疑塌房连上热搜！Prada赢麻了、爆料人直播带货赚 环球滚动

危险的代言人。

作者 |唐吉诃德

来源 |天天财经116

(相关资料图)

顶流蔡徐坤要“塌房”了？

26日上午，蔡徐坤被狗仔“推理君江小宴”爆料疑似在2021年5月与某女性发生关系，女方怀孕后被蔡徐坤要求流产。

爆料人还称，蔡母得知该消息后怀疑女方想故意敲诈勒索，让私家侦探跟踪该女生并在其家门口非法安装针孔摄像头，使其受到了很大伤害。

蔡徐坤陷入绯闻风波让不少粉丝失望。爆料消息发出仅2小时左右，就有大量粉丝在二手平台挂出蔡徐坤周边产品，价格在9元—18500元，蔡徐坤亲笔签名照片20元左右，写真集不超过30元。粗略估计甩卖的周边产品已超过400件，且数量还在持续增长。

《2022中国娱乐营销白皮书》显示，蔡徐坤因“高黏性粉丝和不俗的品牌资产提升力”位列明星商业价值榜单中的第四。

作为流量级明星，蔡徐坤目前的微博粉丝超3850万，抖音粉丝数在1700万左右。强大的粉丝号召力被转化成了粉丝经济，2021年，蔡徐坤发布首张个人原创专辑《迷》，数字专辑单张售价26元，上线仅10分钟销量就突破157万张，成为QQ音乐平台上第一位销量突破6000万的歌手。

也是在2021年，由百事可乐独家赞助，蔡徐坤开启了自己的第一场个人巡回演唱会，门票被一抢而空。值得一提的是，从1988年至今，百事可乐只赞助了张国荣、刘德华、郭富城和汪峰四位华语男歌手的线下演唱会。

在商业代言上据不完全统计，蔡徐坤自出道以来的代言数量高达30多个，

品类从高奢Prada、戴比尔斯珠宝到百事可乐、燕京啤酒、FILA等大众品牌，横跨时尚、食品、美妆护肤、3C等。

但从新增代言数量上看，蔡徐坤的顶流号召力似乎在减弱。今年上半年只新增了两个代言品牌，分别是Mistine蜜丝婷和Meco蜜谷果汁茶。上述提到的戴比尔斯、FILA等没有继续和他续约。

在个人工作室方面，企查查显示蔡徐坤目前共关联3家工作室，均为个人独资企业，注册资金在1万元到50万元之间。

另一方面，蔡徐坤近几年官司缠身。今年蔡徐坤与母公司依海文化长达五年的一审判决书公开，以蔡徐坤支付300万元违约金收场。2021年，蔡徐坤的代理公司未经许可擅自从事营业性演出经营活动，被北京市文化和旅游局处罚7万。

狗仔“推理君江小宴”边锤边带货

26日中午12点，“推理君江小宴”在百度开启“蔡徐坤事件”爆料直播，两分钟内涌进7万人。

而江小宴则直接上架小黄车卖起了货，尽管是初次直播带货，但他对商品介绍得头头是道。

一边爆料吸引吃瓜群众，一边赚钱，属实是把流量密码玩明白了。

图源：@推理君江小宴 直播间

据媒体报道，介绍菊花决明子金银花茶时，江小宴称可以明目，提醒娱乐圈的明星要擦亮双眼，谨慎识人。

图源：@推理君江小宴 直播间

由于是正午直播，他还“贴心”上架了南昌拌粉、泡椒鸡爪，甚至让蔡徐坤的粉丝们下单。

更气人的是八卦说了半截，江小宴突然表示他们有任务，直播间人数达到25万才能接着爆料，并不时提醒大家关注微博号和百家号，注意小黄车商品等。

这波严丝合缝的流畅操作，和“战兰”张兰比起来，简直是出于蓝而胜于蓝。

被“诅咒”的Prada，危险的代言人

2019年，Prada正式官宣蔡徐坤为首位中国籍全球代言人，次日就尝到了顶流带来的红利滋味，Prada集团执行长缪西亚·普拉达曾公开表示，“粉丝不是通过我们，而是通过KUN认识了Prada”。

从过往经验看，Prada对于解约公关的一整套流程已经熟悉到让人心疼。而这次，Prada依旧难逃流量“反噬”。

这次绯闻事件再次将Prada送上热搜，被网友集体“心疼”，称Prada是“史上第一怨种品牌”“内娱扫黄打非办”，连Prada的品牌公关都被“嘲笑”是入错了行，应该去干刑侦。

眼下在热搜话题#Prada代言人#评论区里，“中国区收入主要靠天价违约金”“今年的KPI由代言人自掏腰包完成”“prada：我就赚点违约金”等留言收获了大量点赞。

靠流量艺人收割粉丝经济，扩大圈层效应，这是硬币的正面，但prada过于追求热点和流量，选择了最容易爆雷的流量明星，这是硬币的反面。prada被认为是“赔了夫人又折兵”，但即便prada再“眼光毒辣”连续精准踩雷，但从历年财报来看，中国市场还是其最重要的增长引擎。

Prada的眼泪，

不会Prada Prada地掉

中国市场对Prada来说，是一个越来越重要的存在。

2021、2022年，Prada的营收规模分别为33.66亿欧元、42.00亿欧元，增幅分别为38.92%、24.81%。

分地区看，亚太地区是对Prada收入贡献最大的细分市场。该地区零售收入从2008年的25.1亿元增至2022年的91.42亿元，占比从17.2%提高到33.0%。

数据来源：Wind

Prada曾在2018年年报披露，当年来自大中华地区的收入约53亿元，占亚太地区收入的65.2%，占Prada总收入的21.5%。

2022年年报里，中国市场成为Prada在展望未来时唯一提及的细分市场，“本集团于2023年矢志继续实现稳健且高于市场的增长轨迹，大力投资于品牌格调、门店网络改造以及工业和技术基础设施。对于上述期望，中国将发挥重要作用……”

Prada不会掉眼泪，但现在压力已经转移到了官宣的最新全球代言人李现身上。

今年一季报发布时，集团新任首席执行官表示：“普拉达集团今年开局良好，归功于第一季度重新成为增长引擎的中国市场。”

他还提到，中国市场在一季度末再度加速增长。在他看来目前中国市场“没有任何减速的信号。”