从曼城问鼎“三冠王”，看剑南春的赢家之路

2023-06-26 03:23:06 来源 : 大雪财经

足球作为“世界第一大体育运动”，能让万千球迷热血沸腾。曼城豪夺“三冠王”的巨大胜利，成功点燃了球迷们的夏日激情。

(资料图片)

日前，足球豪门曼城在2022-2023赛季欧冠联赛决赛中一举夺冠。这场胜利不仅让曼城首次加冕欧冠冠军，也使其在本赛季赢得欧冠、英超、足总杯的“三冠王”荣耀。

作为曼城全球白酒唯一合作伙伴，剑南春成功跨界体育营销、创新品牌表达，最新打造曼城三冠王纪念酒，实力开启品牌共赢的典范之路，积极推动中国白酒国际化进程。

连续5年携手曼城，剑南春的“冠军之选”

长期以来，欧洲足球凭借火热的运动兴趣、高超的竞技水平，诞生了诸多世界一流的足球俱乐部，受到了广大球迷的热爱与追捧。

足球作为一项男性运动，与白酒的目标受众高度匹配。通过对曼城运营思路和俱乐部新兴理念的专业分析，剑南春判断出曼城的未来发展空间更大。2019年，剑南春开启与曼城的深度合作，成为曼城全球白酒唯一合作伙伴。

曼城以亮眼的成绩回馈了剑南春的品牌信任。自2019年以来，曼城先后斩获1个欧冠冠军、4个英超冠军、2个足总杯冠军、1个社区盾杯冠军、3个联赛杯冠军，商业价值从2019年的第五位上升至2023年的第一位。

同时，曼城也成为国际足坛最受关注和讨论的豪门球队。无论是每年转会的窗口期，还是赛季当中的表现，曼城都是倍受球迷关注与讨论的热门。目前，在所有与曼城合作的中国品牌中，剑南春的知名度最高、营销手段也最为多元化、更具特色，为更多中国品牌提供借鉴和启示。

如今，曼城一举实现“三冠王”伟业，成为欧洲历史上第八支三冠王球队。这再次印证了剑南春“冠军之选”的正确性，为品牌提供了巨大流量和品牌曝光，也让剑南春在国际舞台上的影响力和品牌价值得到更大提升。

一“剑”倾心

剑南春曼城三冠王纪念酒

近年来，中国名酒剑南春与英超豪门曼城的合作程度、创新力度不断加深。

2019至2020赛季英超联赛期间，剑南春与曼城联合举办了多场线下观赛活动，线上则与爱奇艺体育、懂球帝等平台合作，独家冠名爱奇艺英超赛事，通过剑南春官方微博与球迷互动，送上剑南春球迷专属礼包。

2022年6月，剑南春在曼城取得“十年六冠，身价第一”成就之际，推出“曼城冠军纪念酒”，又一次成功打造行业内现象级爆款文创产品，在爱酒人士和消费者群体中间掀起了一股抢购浪潮。

如今，在曼城“三冠王”荣耀时刻，剑南春升级赋能爆款文创产品，潜心打造“曼城三冠王纪念酒”，产品建议零售价1299元/瓶，兼具品牌流量、话题热度和纪念意义等多重价值，也进一步创新营销玩法。

具体来看，消费者可以选择喜欢的曼城球星语录并在礼盒上印制自己的名字，享受专属定制服务。

此外，每100名购酒消费者，剑南春即会从中抽出1位幸运球迷，获得前往英超观赛的资格，更有可能解锁专属球场参观独家、球星见面活动，感受曼城辉煌时刻。

另外，消费者在京东剑南春官方旗舰店下单后，即可抽取球迷及剑南春周边礼物，让新品与消费者的交流互动更有参与感、更具趣味性。

在酒说看来，这既是对剑南春专注体育营销、在足球领域深耕不懈的有力见证，也展现了双方在各自优势基础上，实现价值契合的互利共赢和长线合作。

创新品牌营销，剑南春的典范价值

剑南春与曼城都是各自领域的顶流担当和实力代表，二者都具有追求卓越、不断创新的品牌精神和进取姿态。

首先，对标曼城创造的“三冠王”历史，剑南春的文化底蕴和名酒价值同样具有契合新时代消费需求、续写品牌历史的创造力。

从古代皇室的宫廷御酒，到现代社会的名酒精英，剑南春传承千年大唐御酒，满足当代消费者需求，“唐时宫廷酒，今日剑南春”更加深入人心；加之“中国名酒销售前三”的硬核表现和水晶剑南春作为“次高端王者”的行业地位，充分显示了消费者对剑南春的认可和喜爱。

其次，剑南春在主流媒体上进行广告投放，持续强化品牌传播势能。

比如借助今日头条、腾讯新闻等内容平台，剑南春整合渠道放大品牌声量，同时与新浪微博进行深度合作，关注与曼城相关的热点话题，实现品牌宣传同步推进，将品牌信息传递给更广泛的受众，提升品牌的知名度和曝光度。

再者，剑南春精准实现品牌跨界、体育营销的文化联动。

今年春节，剑南春与曼城合作录制“曼城新春大考问”专题短片，与B席、埃德森、帕尔默三名球星进行春节习俗趣味问答；3月，在北京和上海两地成功举办“曼城冠军奖杯VIP晚宴”；端午节又邀请曼城球星亲手包制粽子、体验端午文化，通过趣味视频广泛传播……剑南春向世界持续讲好中国文化和中国白酒故事。

更高维度看，剑南春与曼城深化合作、树立跨界合作标杆，将聚力打造中国白酒品牌营销的价值典范，同时激发剑南春品牌的创新活力与破圈密码，积极引领白酒行业的创新方向和高质量发展。

内容来源：酒说

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