2023-06-25 21:08:38 来源 : 中国纺织报
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《2023中国时尚指数(产业)报告》(以下简称《报告》)日前发布。该《报告》由苏州市吴江区盛泽镇人民政府携手中国服装设计师协会、中国纺织建设规划院联合打造。
《报告》对时尚和时尚度分别做出了新的定义：时尚是时代潮流的先锋，是优秀文化的传承，是先进科技的表达，是美好生活的升华；时尚度是时尚产品所传达的时代潮流、优秀文化和先进科技的含量之和。
《报告》显示，在时尚创造引领下，健康的产业创造生态正在形成。47.8%的设计师认为，文化表达是中国时尚产业亟须提升的方向；东方趋势预测体系正在建立，2022年时尚消费趋势研究发布2168次，流行趋势研究发布2251次；产业协同创新不断加强，保持与10家以内下游客户共同开发产品的面料企业占43.1%，与50家以上下游客户共同开发产品的面料企业占21.9%；新锐设计师持续崛起，呈快速增长趋势，主要分布在上海、深圳、北京、广州等一线城市和伦敦、纽约、米兰等海外城市，其中一线城市占72.2%，海外城市占18.5%；创意设计平台等物理载体不断创新拓展，目前全国范围内纺织服装创意设计试点园区(平台)已达54个，分布于14个省、市、自治区，其中浙江省最多，有13个，模式创新则体现以“政府推动、企业开发、市场运作”的运营管理模式新建或推动现有产业载体升级。
《报告》指出，时尚消费大大激发了产业活力。2022年，我国服装线上线下零售额同比增长19.3%，服装出口额同比增长3.2%；中国服装品牌时尚度的消费满意度正在整体提升，其中，文化表达方面的认可度高达82.2%，潮流引领方面的认可度为81%，科技创新方面的认可度为76.9%，时尚消费新需求呈现出“实用价值高于价格、要颜值也要功能、要认同更要个性、场景化体验更加分、品牌文化引共鸣”五大特征。
《报告》显示，消费市场呈现四大趋势：时尚消费质量由规模消费向品质消费、绿色消费转变；时尚消费渠道由偏重单一渠道向线上线下一体化融合转变；时尚消费方式由单一购买向社交化、及时化体验消费转变；时尚消费文化由产品消费向文化消费转变。
《报告》指出，时尚传播有效提升了消费者的文化自信，新渠道新载体丰富的传播形式，增强了传播影响力。2022年，抖音服饰板块日均视频播放量为53亿，其中本土服饰品牌内容播放量占比为87.8%；时尚传播以民族、历史、当代文化为抓手，通过“价值观+场景”共同塑造品牌文化，14个国潮代表品牌2021年实现营业收入总额1654.1亿元，市场占有率高达22.9%，李宁、安踏、波司登等品牌成为国潮代表品牌的领先者；以国际时装周为媒介提升国际影响力，中国服装品牌在巴黎、米兰、伦敦、纽约四大主要国际时装周走秀的品牌数量呈快速增长趋势；服装品牌出海有效提升了中国时尚国际话语权，代表性服装品牌有65个，其中快时尚品牌占32.3%，女装品牌占比达到56.9%，46.2%的服装品牌以DTC的方式出海。
《报告》显示，在时尚制造方面，科技创新成为其主要驱动力。新材料新工艺有效提升了时尚制造科技含量，开发新型科技面料产品的企业占比达97%，其中92.4%的调研企业都在开发生产功能性面料；时尚设计数字化精准触达消费需求，40%的面料企业、30%的服装企业已使用3D软件，6.6%的服装品牌企业应用3D设计软件开发产品比重达到50%以上；时尚生产数字化助力提升产业效率，超过半数企业在主要业务环节实现数字化运营管理，生产制造型企业在业财一体化管理方面待加强，服装品牌企业在渠道管理数字化方面待加强；全流程数字化协同加速时尚制造快反迭代，半数左右企业实现快速反应，其中超半数面料企业快反周期在20天以内，超半数服装品牌企业的快反周期在一个月以内，近半数服装生产加工企业快反周期在20天以内。
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