2023-08-02 23:06:46 来源 : 晴天
随着新媒体行业的快速发展，中国视听产业格局发生了深刻变化，从广播电视主场到网络视听盛行。
【资料图】
近几年电视频道、频率的关停已经成为常规操作。近两年，经广电总局批准已先后撤销130多个频道频率，其中2023年撤销频道频率20多个，同时调整优化一大批频道频率。
另据索福瑞数据显示，中国电视观众日均用户规模在大幅度萎缩，由2013年的8.43亿，缩减到2022年的5.17亿，十年跌幅高达4成。人均每日收视时长从2013年的157分钟，降到了2022年的98分钟，跌幅38%。
2022年，在扩大实施缓缴政策的困难行业名单中，电视行业被列入其中，从中也能看到全行业面临的前所未有的困境。
而与之相对应的是，网络视听行业的快速扩张，用户规模的不断壮大，近日发布的《2023中国网络视听发展研究报告》显示，截至2022年12月，中国网络视听用户规模达10.4亿，成为第一大互联网应用，泛网络视听领域市场规模超7000亿元。
事实上，广电媒体作为主流媒体，是党和人民的喉舌，具有权威性、公信力，而近年来面对自身发展窘况以及网络视听平台的壮大，也在积极转型。
尤其是2014年《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》出台，媒体融合被上升至国家战略高度。而今年也正是媒体融合政策出台十年之际，这十年来，探索和打造自身视频平台成为各方迈向融媒化发展阶段的代表性举措之一。
而这期间，央视、湖南、上海、浙江等一线广电媒体的探索尤具代表性。
湖南广电2014年推出的芒果TV，这也是至今广电全媒体转型中最成功的的案例之一。公开资料显示，芒果TV已经跻身长视频行业前三，2022年末有效会员数5916万，2023年以来日活保持在6000万左右。芒果TV国际APP下载量1.2亿，覆盖全球195个国家与地区。在2023年6月，湖南广电集团（台）党委副书记、总经理、台长、总编辑龚政文还透露，目前，芒果TV收入已经超过湖南卫视。
央视频，是总台推出的综合性视听新媒体旗舰平台，也是中国首个国家级5G新媒体平台。其背靠总台版权资源和内容优势，在春晚、奥运会、世界杯等“大事件”中持续提升平台核心竞争力，目前在激烈的视频市场竞争中也占据了一席之地。在2023年4月份，中央广播电视总台总经理室宣告，央视频App上线三年多以来，用户规模和活跃用户量始终位居央媒新媒体平台首位。至今，央视频客户端累计下载量达5亿次，累计激活用户数突破2亿人大关。
SMG及东方明珠推出的BesTV+以及浙江广电的中国蓝TV也取得一定成绩。具体看，BesTV+流媒体视频平台，打通视频、游戏、购物、文旅等产品及服务，实现了多样化产业布局，据流媒体网了解，截至2022年12月，BesTV+流媒体视频平台已经服务2000万百视TV月活用户。2023年数据显示，中国蓝TV移动端APP累计下载量达8800万，全平台总播放量破100亿，是浙江宣传阵地上的重点平台。值得一提的是，2023年4月，中国蓝TV全新升级，视听新物种“Z视介”客户端孵化上线，寓意是做“Z世代”最喜欢的视媒体。
浙江广电“Z视介”
在网络视听不断壮大的背景下，增强互联网思维，将主要资源和力量转移到建设和发展自主可控的平台，避免成为别的平台的“打工仔”，已经成为广电媒体的重大任务。包括上文提到的央视、湖南、上海、浙江等广电媒体目前在自主平台建设方面不断取得新进展新成效，但放眼整个市场版图，大多数广电系平台仍面临活跃用户不多、用户粘性不强、价值转化能力弱、影响力有限等现实困难。
究其原因，一方面，广电系视听平台面对的是与“爱优腾”的充分竞争，而后者在资金投入、创新机制等方面都具备优势。
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