iPhone也卖不动，苹果营收连续三季度下滑，大中华区增速最高

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作者 | 张雅婷

8月4日消息，苹果公司发布了截止7月1日的2023财年第三季度财报。

财报显示，苹果第三财季总净营收为817.97亿美元，与去年同期的829.59亿美元相比下滑1.4%；净利润为198.81亿美元，与去年同期的194.42亿美元相比增长2.3%。

在消费电子市场萎靡的市场环境下，苹果已经实现连续三个季度的营收下滑。此前在第二财季，苹果948亿美元，同比下滑2.51%。在第一财季，营收1171.54亿美元，同比下滑5.48％。

值得一提的是，苹果上一次连续三季度营收下滑还是在2016年。

iPhone营收下滑2.4％，大中华区收入增长7.9%

从产品收入来说，苹果该季度包括iPhone、Mac、iPad在内的业务收入均实现下滑。

具体来看，iPhone业务收入396.69亿美元，较上年同期的406.65亿美元下降2.4%。iPhone占总营收的48.5%，低于去年同期的52%。苹果iPhone收入的下滑，与市场低迷、消费者需求疲软不无关系。

Counterpoint Research最新报告显示，全球智能手机市场已经出现连续八个季度下滑的局面，2023年第二季度，全球智能手机销量年同比下降8%，环比下降5%，理想当中的市场回暖情况并没有出现。

此外，苹果Mac业务收入为68.40亿美元，较上年同期的73.82亿美元下降7.3%。iPad业务收入为57.91亿美元，较上年同期的72.24亿美元下降19.8%。可穿戴、家居以及配件业务收入为82.84亿美元，较上年同期的80.84亿美元增长2.5%。

值得一提的是，苹果服务业务收入增长明显，服务业务净销售额为212.13亿美元，较上年同期的196.04亿美元增长8.2%。

苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）对此表示：“在超过10亿付费订阅量的推动下，我们第三财季的服务收入创下了历史新高。”

从收入的地区分布来看，苹果该季度在大中华区的表现不错。

具体来看，苹果大中华区收入为157.58亿美元，较上年同期的146.04亿美元增长7.9%。美洲净销售额为353.83亿美元，较上年同期的374.72亿美元下降5.6%。

欧洲净销售额为202.05亿美元，较上年同期的192.87亿美元增长4.8%。日本净销售额为48.21亿美元，较上年同期的54.46亿美元下降11.5%。亚太其他地区净销售额为56.30亿美元，较上年同期的61.50亿美元下降8.5%。

“美国智能手机业务目前形势严峻。”库克表示，不过苹果iPhone在新兴市场的表现强劲，尤其是在大中华区，吸引了很多安卓用户转换过来。此外，苹果在印度的iPhone销售收入创下了历史新高。

Counterpoint Research数据显示，2023年第二季度，苹果在印度的iPhone出货量同比增长了50%，占比接近4%，目前仅落后于英国、日本、中国和美国四大市场。

虽然中国手机市场目前仍处于低谷期，Q2智能手机销量创2014年以来Q2最低水平。但主攻高端市场的苹果依旧保持出色的表现，同比增长7%。与此同时，高端Pro机型的销量占比也从2022年第二季度的约三分之一增至2023年第二季度的约二分之一。

研发支出增长9.5％，苹果布局生成式AI技术

从研发投入来看，苹果本季度支出为74.42亿美元，同比增长9.5％。迄今为止，苹果本财年的研发支出达到了226.08亿美元，同比增长16％。

库克表示，研发支出的增加部分是由生成人工智能的工作推动的，该领域也正在推动其他大型科技公司的支出。

“多年来，我们一直在研究各种人工智能技术，包括生成式人工智能。”库克表示，苹果将继续投资和创新，并负责任地利用这些技术改进我们的产品，以帮助丰富人们的生活。

前不久有爆料表示，苹果正在秘密开发自己的AI大模型，旨在与OpenAI ChatGPT和谷歌Bard等展开正面竞争。

据了解，苹果已经完成了其大语言模型的基础框架，叫做“Ajax”，是支持对话式 AI 技术的系统。苹果创建 Ajax 框架的部分目的是为机器学习开发奠定基础，以跟上生成式 AI 技术的快速发展。

不仅如此，相关知情人士还指出，苹果已经使用Ajax框架创建了一个类似于ChatGPT的AI聊天机器人，一些员工称作“Apple GPT”，目标是明年推出消费级产品。

据库克透露，人工智能将作为新功能出现在苹果产品中。他说，其中一项功能就是从今年秋天开始，iPhone能够实时转录语音邮件消息。

而在虚拟现实业务方面，库克透露称Vision Pro头显给每位佩戴者都留下深刻的印象，目前正向开发者交付开发者套件，计划明年向消费者开放。

Vision Pro是苹果今年6月发布的首款MR头显，集成虚拟现实和增强现实功能，起售价3499美元。

库克表示，自己每天都在使用 Vision Pro 头显，但本次财报会无法预估未来的收益情况。

整体来看，苹果本季度财报依旧较为“平淡”，整体营收、利润保持较为稳定的状态，关于AI、虚拟现实产品也没有太多进展可以透露。正如苹果分析师郭明錤所预测的那样，苹果本季度财务数据不易有引人注目之处。

而面向第四财季，苹果首席财务官Luca Maestri预计业绩将与本财季类似，有业内观点认为这暗示了苹果收入或许会继续同比下滑。

他还表示，第四财季iPhone和服务业务的收入将较本财季有所增长，但iPad和Mac业务的营收或将出现两位数百分比降幅。