请梅西代言，“卖化肥”的这位山东富豪为何要跨界卖酒？

8月1日中午12点，足球巨星梅西在微博官宣成为赤水河酒的品牌代言人，一时间，此前鲜有亮相的赤水河酒迅速闯入大众视野。

(资料图片仅供参考)

经济导报记者注意到，赤水河酒背后隐藏的是山东富豪高进华，高进华控制的上市公司史丹利(002588.SZ)是复合肥龙头企业，高进华家族对史丹利的持股市值在35亿元以上。“卖化肥“发家的高进华为何要跨界卖酒，还请了梅西代言，引发了外界极大关注。

“很高兴成为@赤水河酒的品牌代言人!未来的一段日子里，希望我和赤水河酱酒给大家带来更多的快乐与好运!“梅西8月1日发布的这条微博，引起了大众和媒体的广泛关注。据悉，梅西微博粉丝为810万，截至8月3日早9点多，该条微博留言超过800，点赞超过3700条。

能请动梅西代言的赤水河酒到底为何方神圣?经济导报记者梳理发现，赤水河酒官方微博账号注册不久，其首条微博发布于2023年7月28日，31日获微博蓝V认证。迄今为止，一共发布5条微博，其中3条是梅西发布代言内容后与梅西微博的联动。

经济导报记者注意到，赤水河酒官方微博由贵州中赤酒业股份有限公司注册认证，IP属地位于山东。据中赤酒业官网介绍，“赤水河“是其重点打造的中高端酱酒品牌，该商标始于1979年，是中国早期注册的白酒商标之一。

7月6日在青岛开幕的2023(第七届)中酒展上，赤水河酒曾亮相参展，早前也曾参与春季糖酒会，但并未引发过多关注。同在7月份，山东当地媒体通过走访山东市场、咨询酒水经销商、查询电商平台等方式了解到，目前赤水河酒尚未开始进入市场，消费者很难直接购买。

对于为何能请动梅西代言、代言费又是多少等问题，记者按照梅西广告上预留的电话与该公司进行了联系，据客服介绍，公司确实签下了梅西，但并不清楚具体签约过程和签约年限等信息。

天眼查显示，中赤酒业位于贵州省遵义市，成立于2021年9月，是一家以从事酒、饮料和精制茶制造业为主的企业，注册资本30000万元，超过99%的贵州省同行，实缴资本10990万元。

股东信息显示，高进华持有中赤酒业99%的股份，为公司控股股东、实际控制人，同时担任董事长职务。

2021年12月，在史丹利集团年度经营管理年会上，担任总裁的高进华表示，为实现“5年突破200亿“的目标，站在未来安排今天，提前布局湖北松滋、河北黎河、广西贵港、贵州酒业四大项目，并要求“做一个成一个，非拿下不可。“其中贵州酒业项目就是指中赤酒业。

中赤酒业官网显示，2022年2月16日，“贵州中赤酒业一万吨酱香酒项目“签约仪式在习水县举行。同年，该项目被贵州省政府列为贵州省重大工程和重点项目，进行重点支持建设。根据规划，项目总投资50亿元，规划占地600余亩，制酒产能12000吨，制曲产能25000吨，储酒能力60000吨。配套办公接待中心、餐厅、锅炉房、配电房、消防水池等附属设施，项目建成后将成为一个功能齐全的大型酱酒生产基地。

据遵义当地人才网公布的中赤酒业招聘启事介绍，中赤酒业项目是以“收购+扩建“的形式落地习水的，中赤酒业收购1973年建厂的永恒酒业，并依托永恒酒业技改扩建。根据计划安排，一期项目将于2023年年底前下沙投产，力争3年内完成生产功能及其配套设施的建设，5年内完成全部功能建设。招聘启事中称，中赤酒业将“用10年时间将赤水河打造成为中国知名的酱酒品牌。“

经济导报记者注意到，在跨界卖酒之前，高进华更为人所知的身份是史丹利的董事长兼总经理、共同实控人之一。

公开资料显示，史丹利主营复合肥的生产和销售，公司于2011年6月10日在深交所上市，目前总股本11.57亿股，以8月2日收盘价6.50元计算，总市值为75.2亿元。高进华直接持有史丹利1.74亿股，持股比例15.08%，市值超11亿元;高进华与父亲高文班及母亲、叔伯、姐妹等共同持有史丹利51.10%股份，家族持股市值约38亿元。

据披露，高文班2007年至2022年8月担任史丹利董事长，带领史丹利成功上市、实现了由小变大。在同一时期，1977年出生的高进华担任史丹利副董事长兼总经理，2022年8月高文班选择退休不在公司担任任何职务后，高进华担任公司董事长兼总经理。

2022年年报显示，史丹利当年实现营业收入90.38亿元，同比增长40.43%，归母净利润4.41亿元，同比增长3.69%;史丹利“三安“复合肥是国内复合肥中单品牌销量最大的产品之一。

史丹利还披露，公司于2021年在河北省隆化县投资6.4亿元建设黎河肥业年产100万吨绿色高效复合肥项目，2022年在湖北省松滋市投资44.7亿元建设新能源材料前驱体磷酸铁及配套项目，目前项目正在建设中。

对于高进华跨界卖酒，史丹利方面表示，这更多是股东个人行为。

“赤水河酒是大股东个人产业，不在上市公司体内，就像房地产业务一样。“史丹利证券部人士8月3日向经济导报记者表示，赤水河酒也没有装入上市公司的计划，除了政策层面不合适之外，他也坦言体量太小。

据今年4月20日史丹利披露的《关于公司2023年度日常关联交易预计的公告》显示，今年1-3月，中赤酒业营收为278.49万元，净利润为-120.54万元。

值得注意的是，在经历了2019到2021年的酱酒热之后，2022年国内酱酒行业快速降温，除茅台外主要酱酒品牌都出现了价格倒挂、库存高企等问题，市场也逐步向头部酒企集中，中小品牌则举步维艰。而中赤酒业此时签约梅西，也让业内为其“捏一把汗“。