深度聚焦｜苹果推出首个 MR 头戴设备，对时尚奢侈品市场意味着什么？

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6 月上旬，苹果通过首款增强现实和虚拟现实头戴设备 Vision Pro 再度成为各大媒体版面的科技头条，又一次证明了自己在创新前线的不可撼动之力。

该设备被誉为苹果在“史蒂夫·乔布斯时代”后的首个重大产品开发，其外观设计既简约时尚，又显然受到了潜水装备的启发。自从于 6 月 5 日在苹果年度全球开发者大会（WWDC）上首次亮相后，Vision Pro 便一直牢牢地吸引着全球的目光，引发大量评论和争议。

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“这是有史以来最先进的科技产品发布会，这是一台超级计算机，”科技未来主义者、咨询公司 Journey 的首席元宇宙官 Cathy Hackl 在接受我们采访时这样感慨道，“这款设备是苹果朝着未来增强现实设备迈出的一步，他们将继续在这个领域努力。”

早在设备发布前的准备阶段，互联网便已经开始为之兴奋。得益于媒体的报道以及 Web3 领域 KOL 们对该产品探讨热情，苹果在举办大会之前的一周就一直是 Twitter 上的热门话题。Web3 思想领袖和 NFT 投资者 Gmoney 便在推特上发问：“请举手，都有谁在甚至不知道苹果头戴设备功能的情况下就已经购买了它？”——而这样做的人可并不在少数。

图片来源：转自 OSX Daily

//VR/XR 的加速发展  // 

就苹果公司而言，这家科技巨头在改进和推广新技术方面长期处于领先地位。目前为止，虚拟现实在大众意识中的普及之路一直不太顺畅，但苹果对这项技术的采纳可能加速其融入消费者日常生活的过程。

Vision Pro 采用了空间计算的概念（一种涉及机器、人类和物体之间活动和互动的虚拟化过程），是基于将数字层面至于日常生活之上的概念而打造的，使用户能够在现实中与虚拟增强的组件进行互动。

在可预见的未来，该设备将使用苹果的 Reality 引擎在中国制造。这家公司也正在推进其中国范围内的扩张雄心，计划在上海静安寺广场开设新的旗舰店，并在温州开设新的商场店铺。凭借其专有技术方面的优势，苹果很可能将主导这个新的市场领域，引领混合现实可穿戴设备的时代进程。

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//奢侈品的新机遇  // 

那么，对于时尚奢侈品而言，品牌为何应该对苹果的这一最新科技进展予以关注？对此，Hackl 在 LinkedIn 上的一篇帖子中解释称，这款设备的功能可以延伸至零售和游戏等领域，将为购物、社交和其他活动提供新的场所。

毕竟，机遇所在，必有利润可图。奢侈品牌应该尽早利用这一机会，并为顶级消费者体验树立先例。

“Vision Pro 和其他类似的头戴设备，为品牌提供了全新的展示空间。”设计工作室 Polyform Studio 的联合创始人兼首席执行官 Adam Wilson 这样表示，“进入佩戴式增强现实或虚拟现实领域的门槛仍然很高，因此品牌仍需要一些时间才能看到值得投资的回报率。当今品牌应该密切关注日新月异的周遭世界，并将苹果进军这个市场视为其长期战略的标志。”

此外，Wilson 还认为，这款设备可能标志着后智能手机时代的开始，我们与技术的互动将不再局限于小屏幕，而是融入到可穿戴产品中，这也正是苹果此前通过其 Apple Watch 产品所暗示的未来构想。

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对于奢侈品的创新路线来说，混合现实功能可以与 NFT、元宇宙空间和其他 AR 技术驱动的服务一起交替融合。 Wilson 指出：“如今，不投资 AR/VR 战略的公司将无法适应以空间计算作为主要信息获取方式的转变。及早开始将有助于品牌保持领先地位，并使其组织面向未来，是一种明智的投资选择。”

//苹果式审美能否再获成功？// 

毫无疑问，苹果对时尚敏感消费者的吸引力已经延续了数十年，而包括 Airpods Pro（尤其是 Airpods Max）在内的最近推出的产品，在视觉表现力上尤为亮眼，迅速成为时尚圈的最爱。例如，仅在 TikTok 上，Airpods Max 的相关标签浏览量就超过了 1.909 亿次，并成为该视频分享平台 2022 年的热门话题之一。

那么，最新推出的 Vision Pro 是否也会延续苹果的高端审美，引起时尚界的共鸣？从苹果此前成功打造的最新潮流必备品来看，Vision Pro 的魅力辐射有可能不仅局限于科技爱好者和超富消费者，还可能扩展到时尚迷和潮流追随者。

不过，评论家们也很快便指出，苹果首席执行官 Tim Cook 和该品牌的 AR/VR 负责人 Mike Rockwell 尔实际上并未亲自试用过这款头戴设备。而时尚评论家 Vanessa Friedman 在其最近发表于《纽约时报》的一篇文章中强调，这可能会是使客户对产品产生动摇的关键细节。那篇文章也被恰如其分地配上了《But Would You Wear It？（但你会戴吗？）》的标题，为 Vision Pro 的实际用户吸引力打上了一个问号。

苹果在引领时尚敏感消费者方面已经有数十年的影响力。

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//激烈的竞争与未来进程  // 

苹果的 Vision Pro 定价高达近 3500 美元，几乎是 Meta Quest 2（当前最畅销的 VR 头戴设备）价格的 12 倍。从高昂的价格来看，该产品目前的受众较窄，主要面向高收入白领人群，但这一局面有望在未来获得改变。在苹果展示的宣传视频中，描绘了普通消费者与该产品进行互动的画面，这暗示着随着时间的推移，Vision Pro 的购买与使用门槛有望降低，其更加亲民的版本将逐渐普及到主流市场。

然而，值得注意的是，该赛道的主要竞争对手们已经开始充分利用苹果近期引发的混合现实热潮，借势为自己吸引关注与人气。在 Vision Pro 发布的同一周，Meta 宣布将推出价格更低（且速度更快）的 Quest 头戴设备，以吸引新的消费人群。

此外，随着技术的成熟和混合现实产品在市场上站稳脚跟，谷歌、亚马逊、微软等巨头很可能会加入这场竞争。目前来看，我们离这样的未来似乎还有一定距离。Vision Pro 的新颖性尚未完全打动投机者，甚至引发了人们对于反乌托邦科幻电视剧集《黑镜》的批判联想。但是，这样的批判与抵触正变得越来越如螳臂当车，而虚实融合的生活变革则愈发势不可挡。

图片来源：Meta

苹果对于像 Vision Pro 这样的零售硬件的信心，使得科技品牌和媒体巨头对于元宇宙的未来充满乐观与期望。这款设备的发布不仅是该品牌虚拟道路上的一个里程碑，还会对人们在 Web3 时代的工作、购物和娱乐方式产生巨大而深远的影响。

文字｜Bethanie Ryder

翻译｜Yuxuan Zhang

编辑｜Yifan